新媒体行业投资分析报告(7)

新媒体行业投资分析报告

第三章 新媒体行业投资分析报告

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市场规模方面，据易观国际Enfodesk产业数据库研究，2009年第3季度中国户外电子屏广告市场规模为14.66亿元，环比上升0.4%，但同比仍下降19.54%（见图3.5）。易观国际分析认为，由于大部分广告主的预算在2008年第4季度已经制定，当时对市场预期较差，因此投入预算较少，预计目前中国宏观经济的好转对户外电子屏广告市场的促进作用将在2010年显现。

2000180016001400120010008006004002000

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资料来源：易观国际

图3.5 2008年第2季度～2009年第3季度中国户外电子屏广告市场规模4.其他新媒体

其他新媒体包括除去以上三类包括的内容之外的新媒体，比如数字电视、IPTV等。数字电视方面，有线电视数字化整体转换作为列入国家“十一五”规划的科技文化战略，各地在整合有线电视的同时，也在加快从有限电视转化到数字电视的步伐。据易观国际数据显示，截至2009年第3季度中国有线数字电视用户规模达到5824万户，第3季度新增用户约454万户。中国有线数字电视整改正处于攻坚阶段，由于资金、盈利模式等困境依然困扰广大的广电运营商，第3季度全国范围内虽然实现了整体规模的增长，但总体水平仍低于规划进度。加上2009年数字化的区域已逐步由城区转向郊区和农村，数字化整改面临更多的问题。①

二、行业中企业的发展概况

（一）新媒体行业中企业的整体发展概况

1.网络新媒体企业

网络新媒体涵盖内容包罗万象，相应的网络新媒体企业也是数不胜数，并且退出和新进入的频率较高。搜索引擎市场随着经济环境趋稳，整个营销市场开始稳步发展。市场份额分化明显，百度、谷歌、中国雅虎、搜狗稳居搜索引擎市场的前四位。百度与谷歌之间的差距持续缩小，较

①“2009年第3季度中国DTV市场季度监测”，易观国际，2009年10月。