新媒体行业投资分析报告

第三章 新媒体行业投资分析报告

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（二）新媒体行业中上市公司的发展情况与业绩分析

表3.4

新媒体行业上市公司2009

年前两季度业绩分析

资料来源：各公司财务报表（按2009年6月30日当日汇率折算）

结合对新媒体行业的细分及其对应的已上市企业，本章选取了各子行业具有代表性的上市企业主要针对其2009年上半年的盈利能力，与2008年同期相比的成长能力进行回顾分析。据各企业2009年前两季度的财报数据分析，2009年上半年属于户外新媒体的分众传媒和移动电视新媒体的航美传媒出现亏损，亏损率分别为18.48%和11.91%。实现盈利的上市企业中盛大集团的净利润率最高达72.52%，盈利能力最强，腾讯和搜狐次之，净利润率超过35%。中国移动、百度和华视传媒属于第三梯队，净利润率在20%以上（见表3.4）。

与2008年同期相比，腾讯集团和盛大集团均表现良好。尤其是腾讯集团，无论是在总营业收入还是净利润上同比增幅都超过75%。盛大的净利润同比增幅最高达198.89%，搜狐、百度和中国移动也都能在金融危机当中保持总体营收与净利润同比正的增长。而分众传媒的总营收与净利润与2008年同期相比均出现大幅度下降，航美传媒虽然在总营收方面有35.5%的同比增长率，但是由于成本和费用过高导致净利润同比下降156.74%。可见在金融危机的席卷下，网络新媒体的垄断企业所受冲击相对户外新媒体和移动新媒体要小很多，尤其是主要依靠广告盈利的户外和移动新媒体，受到宏观经济下滑的波及影响更甚。

三、新媒体行业的投融资情况与特点

（一）行业投融资情况概述

根据相关资料的汇总，2009年新媒体行业的投融资事件有44起，并购7起，上市企业3家（见表3.5）。投融资案例数方面，网络新媒体和移动新媒体占的数量最多分别是15起和14起，之后是其他新媒体9起，户外新媒体有6起（见图3.12）。投资主体方面，内资18家，超过了外资14家，