新媒体行业投资分析报告(12)

新媒体行业投资分析报告

相比之下，地铁电视发展速度不及公交电视。目前，我国大陆地区只有北京、上海、广州、深圳、天津、南京、大连（轻轨）铺设了地铁电视网络。地铁电视运营商主要有DMG（已被华视传媒并购）、华视传媒、巴士在线以及东方明珠移动电视有限公司。地铁电视的发展在较大程度上依赖于地铁轨道的建设和地铁电视网络的铺设，随着这两方面投入力度的加大，地铁电视未来具备巨大的发展潜力。而出租车移动电视在三者之中发展速度最慢，面对的发展困难也最大。出租车移动电视的主要运营商包括东方明珠、触动传媒、北广传媒等。该行业整体增长较为缓慢，一方面由于初期投入的成本较高，而运营商和出租车公司的结算模式也未达成广泛共识。对于此类运营商来说，整个出租车视频广告市场空间没有公交车和地铁的大，启动速度也不及这两个市场，运营商就需要承担沉重的初期投入。另一方面，出租车移动电视的覆盖面和广告的到达率偏小，也无法像其它移动电视一样对观众实行有效的强制性收视，因为出租车乘客有更自由的权利要求司机关闭移动电视。

3.户外新媒体企业

如今户外新媒体的市场细分化趋势愈加明显，像分众专注于楼宇、卖场视频，晶立传媒专注楼宇电梯，炎黄健康和互利健康专做健康传媒，还有针对校园和机场市场的迪案传媒和健身场所内的活跃传媒等等。2009中国户外新媒体十大领军品牌当中，分众传媒、华视传媒、航美传媒、郁金香传媒、活跃传媒均榜上有名。作为中国户外新媒体行业的领军人，分众传媒在经过前几年的扩张并购之后，产品线已经覆盖了商业楼宇、卖场终端、公寓电梯、户外大型LED彩屏、电影院线和网络广告等多个媒体渠道。据分众传媒财报数据，2009年第3季度，分众传媒净营收为1.666亿美元，同比下降26%；专注于打造“中国专业航空媒体网”的航美传媒是专业经营机场及机载电视系统的传媒机构，覆盖北京、上海、广州等全国53家主要机场和国航、东航、南航等12家航空公司机载电视系统。据航美传媒财报数据，第3季度航美总营收为37.726百万美元，同比增长11.9%。归属于股东的净亏损为960万美元，去年同期则是净利润为750万美元，第2季度则是净亏损为700万美元。专注于医院的炎黄健康传媒覆盖全国36个经济发达城市，300家医院32 800块液晶屏。在医院液晶屏市场覆盖率达79.3%，牢牢占据垄断地位。而活跃媒体作为中国最大的健身媒体运营商，覆盖了37个大中型城市的2100余家中高端场所，1600万中高端健身人群，总覆盖面积达335.55万平方米，媒体形式多达20种，以其差异化的战略布局，精准的受众锁定和丰富有效的传播手段作为核心竞争力，是中国唯一能够实现全国同步投放的健身媒体。郁金香传媒则是目前国内规模最大的户外巨型LED媒体网络开发商和运营商，公司投资开发、运营的的户外巨型LED媒体网络已经覆盖京、沪、粤以及重庆、成都、深圳、杭州、南京、沈阳、天津等十多个全国重点核心城市。

4.其他新媒体

数字电视的产业链包括频道开发机构、集成运营机构，传输运营机构，用户接入运营机构等。数字出版产业中的汉王科技、欣博阅、易博士和中文在线获得了2009推动中国数字出版产业发展杰出贡献奖。