新媒体行业投资分析报告

5.行业监管将进一步加强，健康诚信将成重点

2009年相关部门针对新媒体进行了多次整治，也出台了一些政策通知，进一步加强了行业监管。如九部门联合整治互联网和手机媒体低俗信息，《举报互联网和手机淫秽及低俗信息奖励办法》实施，广电总局下发《广电总局关于互联网视听节目服务许可证管理有关问题的通知》，中国互联网络信息中心（CNNIC）公告用户注册.CN域名需提交书面申请，并“停止”个人用户域名注册等等。信息的健康诚信将成为新媒体尤其是网络新媒体和手机新媒体的考察重点，相关监管也将进一步加强。

（二）行业投资价值分析

1.政策的支持和放开将引入更多资本，市场规模有待进一步扩大和细分

鉴于目前政策方面对文化产业的支持，鼓励企业做大做强，鼓励产品出口，并放开了一些行业的资本进入的限制，再加上新媒体市场内容丰富，各级子市场还有待进一步开发和细分，预计未来将有更多的市场投资机会，也会有更多的资本进入新媒体行业。

2.移动新媒体增长前景好，投资价值大

如今人们对手机的依赖程度越来越高，手机的功能也越来越丰富，除了常规的功能以外，手机报、手机电视、手机上网、手机写博、手机游戏等都是手机新媒体的形式。手机新媒体行业带动了整个产业链的发展，并且传统媒体也会利用与手机媒体的融合开发新的盈利模式，如通过短信平台与受众互动，吸引博主在移动状态下写博等，与移动运营商合作可以利用人们对手机的习惯性支出进一步增加收益。摩根斯坦利发布的《移动互联网报告》也认为移动互联网市场未来的增长势头要超过桌面互联网市场，其增长速度将快于大多数人想象的程度。未来5年，手机上网用户将超过PC上网用户。5大趋势将支撑移动互联网领域的发展：3G技术、社交网站、视频、IP电话以及移动设备。

3.数字出版前景向好

2007年春天，国家广电总局负责人在“新媒体战略”中首提新媒体为重点战略，并提出了广电的两个重要目标发展对象：数字化转换和新媒体开发。随着网络以及手机普及率的持续提升及3G时代的到来，中国数字出版行业发展被普遍看好。有预测数据显示，未来5年，将有超过30%的手机用户通过手机阅读电子书和数字报，由图书馆等机构用户购买的电子书、数字报的销售规模将达到10亿元；由网民和手机用户带动的电子书、数字报内容销售及广告收入将达到50亿元；2020年，我国网络出版的销售额将占到出版产业的50%；2030年，90%的图书都将出版网络版本。目前中国较大规模的出版社和出版集团也都开始深度介入网络出版，数字出版行业前景向好。

4.网游产业具有持续性投资价值，抗经济风险能力强

尽管2009年网游市场规模增速有所放缓，但其环比增长率平均都在10%以上并且稳居互联网市场的最大份额，可见网游产业的抗经济风险能力较强。另外网络游戏已有2.65亿的用户群，也是所有互联网娱乐领域中唯一使用率上升的服务，并且新增用户还在稳定增长，可见网游产业的可持续性投资价值较高。网络游戏粘性较高，使用门槛较低，使得学生和低收入网民使用比例较高，并且在经济不景气的情况下人们对未来收入预期下降，从而减少娱乐消费投入，而网络游戏恰恰是投入小、体验足的娱乐类应用，因此成为目前人们的新爱好。但仍需注意的是，网游行业也面临以下几个问题：第一，用户规模增长率有所下降，较2008年49.6%的增长率，2009年用户增长率为41.5%。2009年用户的增长主要来自于网页游戏和休闲游戏，盈利能力最强的大型游