新媒体行业投资分析报告

（二）重点子行业的发展概况

1. 网络新媒体

截至2009年底，中国网民规模达到3.84亿人，较2008年增长28.9%，占总人口比重从22.6%提升至28.9%，上网普及率稳步提高。宽带网民规模继续扩大。已有3.2亿网民使用了宽带访问互联网，占比高达90.1%，较2008年底上升了28.14%（见表3.2）。①庞大并在不断稳步增长的网民规模成为网络新媒体发展的稳固基石。表3.2

2009

年网络应用使用率排名和类别

资料来源：《第25次互联网发展报告》

从网络应用使用率来看，据第25次互联网发展报告的数据，使用率排前5位的网络应用分别是：网络音乐、网络新闻、搜索引擎、即时通信和网络游戏，使用率都在65%以上。另外网络视频、电子邮件和博客应用的使用率也都在50%以上。在使用率超过50%的网络应用当中用户增长率最高的当属网络游戏行业，用户增长了41.5%。网络音乐继续稳居使用率第一的位置，用户增幅为28.8%；目前网络娱乐和信息获取类型的使用率仍高于交流沟通与商务交易，但是从2009年商务交易类68%的平均年增幅可以看出，未来中国网民群体网络应用正在从娱乐型向消费商务型转变。②

从收入来看，网络新媒体行业的收入主要来自网络游戏、网络广告、搜索引擎、网络视频、博

①“第25次互联网发展报告”，中国互联网络信息中心，2010年1月。②“第25次互联网发展报告”，中国互联网络信息中心，2010年1月。