新媒体行业投资分析报告

CRBTWAP 12.20%

69.80%

资料来源：艾瑞咨询2009年第3季度核心数据

图3.3 2009年第3季度中国移动增值细分市场份额

数字移动电视领域，据易观国际Enfodesk产业数据库发布的《中国移动电视市场研究专题报告2009》研究结果显示：2009年上半年度，中国移动电视广告市场规模已达到7.88亿元人民币，同比增长56.0%，环比下降6.9%。从2008年～2009年，中国移动电视广告市场规模增长速度超过户外电子屏整体市场规模的发展速度，其规模在户外电子屏广告所有细分市场排在第2位，大有赶超起步较早的商业楼宇电子屏广告市场之势。主要移动电视运营商无论是销售收入还是广告主数都有一定比例的增长，大广告主的数量及投放力度均有较大提高。其中，在最受关注的公交移动电视企业市场排名中，华视传媒在市场收入和终端数量上拿到两项第一。

3.户外新媒体

户外新媒体主要是指各种户外电子屏幕。目前各种户外电子屏幕的覆盖范围越来越细分化，像覆盖楼宇的分众传媒、晶立传媒，覆盖机场和机舱的航美传媒，覆盖全国医院的炎黄健康传媒和互利传媒以及覆盖健身房的活跃传媒等等。

据易观国际的数据，到2009年第3季度，中国户外电子屏广告市场终端规模为58.5万块。从细分市场来看，公交地铁、商业楼宇、列车车站依然位居终端数量前三位，公交地铁份额持续增长，接近50%。公交地铁市场以及列车车站市场的终端份额持续增大的原因主要是运营商对世博会与亚运会之前的资源抢占；而其他市场方面，商业楼宇与航空市场的终端数量有所减少，主要原因在于这两个行业格局已基本稳定，运营商之间互相争夺地盘的时期已经过去，占统治地位的公司开始着手优化已有资源（见图3.4）

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LED

0.02% 49.00%

16.00%

17.00%

资料来源：易观国际

图3.4 2009年第3季度中国户外电子屏终端数量细分市场份额