新媒体行业投资分析报告

势的开始，而版权问题在2009年度也更加凸显。2009年10月27日～11月27日，视频网站PPLive被起诉“版权侵权”超过10起，同期同地土豆网为12起，版权问题将成为网络视频网站亟待解决的问题。网络视频牌照发放制度实行，标志着国家对视频新媒体发展提出了新的要求，也给网络视频产业带来新的格局变化的可能。而传统媒体与新媒体间，既在产业链上下游有合作，又在新媒体发展上有竞争，可预见竞争将在未来成为主流。（5）网络博客规模增长，普及度进一步提高

网络博客方面，截至2009年12月，中国拥有个人博客/个人空间的网民用户规模已经达到2.21亿人，占全体网民的57.7%，同比增长36.7%。活跃博客规模进一步扩大，在半年内更新过博客空间的博客用户规模达1.45亿，增长率为37.9%。越来越多的名人、专家、机构将博客作为扩大影响力的平台；随着社交网站的兴起，部分草根博客进入社交网站，带动了博客用户的增长。而活跃博客用户的增长，一方面受益于互联网普及率的提高，另一方面来源于微博的带动。①

2.移动新媒体的发展

移动新媒体包括手机新媒体和数字移动电视。手机新媒体包含内容众多，有手机报、手机电视广播、WAP网站、短（彩）信、彩铃、IVR（互动式语音应答）等多种形式。随着手机用户规模的迅速增长，在运营商和政府的合力推动下，手机上网资费下调，加上手机网络内容的丰富，手机上网时尚理念的普及，手机新媒体越来越受到业界的重视，也带动了相关内容产业的兴起。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第25次互联网大调查显示，截至2009年底，中国手机上网用户为2.33亿，占网民总体的60.8%。手机网民年龄呈现偏态分布，其在10岁～29岁上的分布最为集中，占整体手机网民的73.2%，手机上网更多地吸引了年轻群体，尤其是青少年群体的使用。学历对比来看，手机网民中低学历群体所占比例更大，大专以下学历手机网民占比达75.7%。与整体网民相比，手机网民群体在学生、企业职员、农村外出务工人员中有更高的使用率。低收入群体所占比例更大，手机网民当中月收入在2000元以下的占71.9%。手机网民平均每天上网达97分钟，每周上网达11.3小时，手机作为新媒体的影响力逐步提高。

各种功能的使用率方面，目前有77.8%的手机网民使用手机聊天功能，是手机上网中使用率最高的应用。手机阅读的用户占比稍低为75.4%，其中手机新闻、手机小说、手机报等业务已成为影响手机网民的重要应用。手机搜索和手机音乐成为手机上网应用的第二梯队，尤其是手机搜索用户较年中增长了近一倍，市场前景不容忽视。而手机网游、手机邮件、手机电视等的使用比例较低（见图3.1）。

①“第25次互联网发展报告”，中国互联网络信息中心，2010年1月。