新媒体行业投资分析报告

第三章 新媒体行业投资分析报告

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五、行业投资价值与投资风险分析

（一）行业发展趋势分析

新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置，预计未来几年，中国新媒体产业的总体市场规模将保持快速的增长，市场的平均增速超过35%。到2011年，产业总体规模达到1624.7亿元。①未来的发展尚有很大潜力，具体分析有以下趋势：

1.新媒体将成为重要的信息通道和营销平台

随着中国网民人数的增加，网络覆盖率的提高，3G牌照的发放，新媒体快速发展成为信息披露的平台。据第25次互联网发展报告的数据，网络新闻的使用率为80.1%，排在所有网络应用的第二位。据有关调查显示，71.9%的公众认为网络表达将成为中国式民主建设的新通道。另外在经济寒冬时期，新媒体以其独特的优势成为企业的营销平台来帮助企业过冬。另外目前越来越多的网民通过网络来揭示社会不公现象，由此引来传统媒体的关注，借势传统媒体的进一步求证、追踪、深度挖掘工作，最终推动了事件的发展和问题的解决；另一方面，传统媒体的独家首发报道也会被网络广泛转载而影响力“放大”，同样形成强大的舆论压力，促使制度变革或具体问题的解决。在网络时代，网络媒体与传统媒体形成良性互动，社会监督力量不容小觑。

2.未来新媒体行业将迎来新的投融资和并购热潮

新媒体行业在经过遍地开花的时期之后，随着行业的发展，经济的回暖，开始了新一轮的整合，从分散走向集中。各个子行业领域已经出现了市场领导者，像户外传媒中的分众传媒，移动媒体中的世通华纳和华视传媒，其中华视于2009年收购了DMG，移动传媒市场上的寡头集中度进一步提高。网络视频网站也开始出现稳定的领导者，像优酷网、土豆网、PPStream、PPLive、QQLive，但随着广电总局对视听网站的整顿，视频网站面临着新的发展机遇和难题。

3.传统媒体与新媒体之争愈加激烈，传统媒体向新媒体过渡成为必然趋势

2009年6月，中共中央政治局常委李长春在某次座谈会上专门提到媒体创新。在如今新媒体对受众分流的现状之下，传统媒体向新媒体的转型已经成为了必然趋势，凤凰卫视布局凤凰新媒体，国家网络电视台上马，湖南卫视、上海文广等主流媒体也都尝试把内容多渠道运作，积极开拓新媒体平台，传统媒体向新媒体过渡大势所趋。由于观众对媒体的接受习惯还需要一个转变的过程，所以以权威性和“内容为王”为主的传统媒体目前还占据优势地位，但是新媒体发展速度会超过传统媒体，同时新媒体的发展对于传统媒体也意味着新的发展机遇与挑战。

4.自主创新技术的研发、新的盈利模式的开发以及用户群的培养将成发展关键

所谓“新媒体”，主要新在其创新的技术，所以新技术的出现是新媒体企业能够持续发展的动力。拥有自主创新技术的企业才会有发展的源动力，而单一的盈利模式也是目前很多新媒体企业发展的桎梏，开发新的盈利模式也已成为新媒体企业发展的必然趋势。优质的内容、差异化的用户体验和品牌的建设维护也都是企业长期发展的关键。

①“2009-2012年新媒体行业竞争格局与投资战略研究咨询报告”，2009年9月。