新媒体行业投资分析报告

第三章 新媒体行业投资分析报告

·559·

第三章 新媒体行业投资分析报告

对于新媒体（New Media），至今没有一个标准的定义。作为与传统的电视广播、报刊杂志不同的新兴媒体，新媒体以其全新的技术和传播方式改写着传媒的历史和未来。本章将采用一种较为准确和全面的新媒体概念，即：新媒体是基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机、PDA、各种电子屏幕等设备为终端向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。按照其承载终端及其特点的不同，本章将新媒体行业分为网络新媒体、移动新媒体、户外新媒体及其它新媒体四个子行业并分别进行分析回顾。子行业所涵盖的内容也极为丰富，其中既有传统媒体的升级，如手机报、手机电视广播等，也有新的传媒形式如博客、播客等；既有新开发的媒介品种，也有新开发的媒介渠道或者媒介软硬件及新的经营模式等。具体行业分类如表3.1所示。表3.1

资料来源：CVCRI

新媒体行业细分表

一、新媒体行业的发展概况

（一）新媒体行业总体发展情况

2008年在奥运因素、产业升级、体制改革和政策的驱动下，新媒体行业展露出活跃景象，2009年整个行业在经历了金融危机的洗礼之后，逐渐回暖复苏，加上受众接受度和依赖度的不断提升，行业整体市场规模增势持续。据有关数据统计，2008年新媒体行业的市场规模达到634.3亿元，较2007年增长了37%。而2008年整个传媒产业的总产值为4220.82亿元，同比增长了11.36%①。总体来看，中国新媒体产业目前还处于初创期，随着政策的推动、技术的发展以及市场的成熟，新媒体产业将迅速向成长期迈进。

① 崔保国，“2009年传媒蓝皮书”，2009年5月。