连锁企业,一种必要技能知识!

模块一项目二：

（一）选择题

1. 如果不作控制，零售商门店中的单品数会（ A ）

A．越来越多 B.越老越少 C.保持不变 D.不能确定

2.价格带的PP点是指（ D ）

A．小分类中的最低价格 B.小分类中的最高价格

C.小分类中的平均价格 D.小分类中的最恰当价格

3. 适合家庭消费的包装是（ B D ）

A．500ML可乐 B.5L色拉油 C.200ML洗发水 D.1.25L可乐

4.地方性品牌与全国性品牌相比的优势是（ B ）

A．价格便宜 B.更符合消费需求 C.资金实力 D.品牌知名度

5. 将下列产品的品牌认知度从低到高排序（ ABCD ）

A．西瓜 B.袜子 C.食用油 D.电脑

（二）填空题

1. 一个小分类的商品可以分为若干个小组，同一个小组内的单品应具有相

同、相近的性能，能够共同满足消费者的某一需求。这样的一个小组，我们称为

消费者的一个 购物需求点 。

2.分类中的商品性价比一般是指 是商品性能与价格之间的比例关系,指

的是买到的东西是否物有所值。

3.小分类中单品的最低价格可以理解为 单位最低价格 ，也可以理解为

商品的整体价格 。不过，一般二者应该结合起来考虑。

4.门店在考虑各个包装容量下容纳多少单品时，必然有一种包装容量是顾客

购买量最大的，那么它就是这个分类中的 核心包装容量 。

5. 消费者的购物需求点的录取与单品的录取有一个共同的原则是 取大舍

小 。

（三）问答题

1.简述门店单品数量的影响因素。

答：业态定位对单品数量的影响；门店面积大小对单品数量的影响；品类角色对单品数量的影响；竞争对手单品数量的参考价值。