网络剧&视频行业深度报告：中国“大视频”下(15)

网络剧&视频行业深度报告：中国“大视频”下半场——平台与内容共生，剑指网生和出海

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22：2016-2017 网络自制剧播放量“10亿+”剧集播放量

数据来源：中国网络视听节目服务协会，东北证券

爱奇艺公布的网剧分级标准为A 级：10元/部、B 级：8元/部、C 级：6元/部、D 级：4元/部，由于乐视、芒果、搜狐等网站在播放量10亿以上网剧中所占比例很小，都只有1部到2部，出于测算方便剔除了这一部分以及非独播的网剧，仅留下爱奇艺、腾讯、优酷3个平台的独播网络自制剧。因我们主要以播放量10亿+的独播头部剧为样本，爱奇艺A 类划分标准为优质独播网剧，因而上图剧集都可划分为A 类，即每集10元。

自制剧由平台方的内容团队和头部内容公司合作完成，假设爱奇艺平台方与内容方的分成比例为3:2，平台方相对主导；腾讯投资范围通常控制在50%以内，30%是常态，因而平台：内容比例约为3:7，内容方相对主导；优酷平台方：内容方=1。 按照测算公式：制作方分成=播放量*（按级别每部分成/网剧总集数）*分成比例 如播放量119.28亿的《老九门》（爱奇艺，49集）的内容方分成=119.28*（10/48）*0.4=9.94亿元，经计算，爱奇艺头部所有独播自制剧的内容方共可分成25.61亿，平均每部可分成3.66亿。

因优酷、腾讯视频没有公布与播放量直接相关的分账方案，我们做出如下假设方便测算：

假设：考虑到各视频平台之间的竞争关系，假设三家视频平台分账收入差距不大，我们同样用爱奇艺的分账方案来看优酷、腾讯的分账金额。

结果：经测算腾讯头部所有独播自制剧的内容方共可分成46.5亿，平均每部可分成

5.81亿，优酷头部所有独播自制剧的内容方共可分成24.34亿，平均每部可分成4.06亿。

综上所述，头部平均单部自制剧可分成3-6亿，自制剧内容方的内容制作公司也多由几家联和制作或投资，单部分成额与平台、内容分成比例直接相关，实际平台话语权更强，单部内容制作公司分成金额目前在千万到一亿级别之间，假设每年市场生产500部自制剧，平均一部可赚得4亿，就自制剧而言，排除平台内容团队的内