邢旭--市场调查报告

昆明市电影院市场现

状及其发展趋势

姓名：邢旭

专业：07级市场营销

学号：200710902104

摘要：在广电总局封杀BT下载网站这一大环境下，电影事业将会有迅速的发展。地处西南三省的一个美丽春城中，也可以看到电影。市场的突起，为了更好的了解昆明市场，做了一次简单的市场调查，

关键词：电影院；票房；位置

引言

为什么中国的影视事业一直发展不起来？许许多多的人将矛头直指中国导演无创新以及中国电影审查制度，虽然这些是众多原因之一，但将责任全部推在这里恐怕是无稽之谈。中国电影事业停滞不前，个人认为最大的原因还是中国市场盗版猖獗，网络下载泛滥。在广电总局前几日下达封杀各种BT下载网站之时，我国的电影院市场也必将迎来一场革命性的起步。此调查旨在对于现金昆明市内电影院市场进行一次简单的研究，为今后的各地电影市场提出一些简单的参考依据。

一，调查背景

中国有数不清的优秀电影，但往往一上映，票房却得不到一个很好的保障，这是电影不好看的缘故吗？今天我在这里告诉大家，绝对不是。大家都在网上偷偷的下盗版，谁还去电影院看呢。在网上下载盗版绝对是一种小偷思想，这些人想的就是不劳而获，窃取别人的劳

动果实。我们应该予以严厉打击。当然了，我们不能把原因归结到网民的身上，因为在中国，不明真相不懂法律的人还是很多的，所以我们必须在源头上予以打击。这些源头就是提供资源和下载工具的网站奸商。像迅雷、电驴、BT中国、影视帝国等等这些公司，毫无版权意识，悍然的提供下载工具和资源供网民下载，这种非法的行为已经引起了国内外影视厂家的公愤，国外一些政府利用知识产权对我国进行抨击，严重损害了政府在国际上的形象。因此广电总局最近才采取了措施，严厉惩治这些非法网站。我认为广电总局此番措施将是一个划时代的举措，从近期角度来说，确实损害了一帮网民的偷盗利益，但是从长远的角度来看，这个举措是伟大的，将会使中国的影视产业呈快速化、规模化的增长。2009年12月8日起，广电总局下令封杀BT China网站。截止13日，共有许多我们所属徐“影视帝国”、“猪猪乐园”、“圣城家园”、“猪猪乐园”、“人人影视”等近200多家视听服务站点与站点被陆续关闭。其他例如“悠悠鸟影视论坛”等站点则是选择整改转型，今后将以文字影视评论为主，而其被广大影迷所知道的BT下载服务将逐渐被屏蔽。VeryCD，这个被众多网民所喜爱的分享网站，至今仍处于整顿期间。据一个统计调查显示，中国网民支持打击盗版，关停BT网站的，占了65.2%，可见国家广电总局此项措施顺民心，得民意。我相信，每个导演心里面最希望的还是自己的电影能在影院里面与观众见面而不是在网上，而在未来，我们也更有希望能看到一个健康的，可持续发展的影视产业。

二，现状调查分析

（一） 基本情况

在昆明市里，最为人多熟悉的一线影院有这9家影院，分别是：昆明新建设电影院、新昆明影城、环银国际影城、滇池电影广场、人民电影院、圆通电影院、北辰财富中心影院、昆明百老汇影城以及昆明上影永华国际影城。这些影院大部分处于昆明市五华区，位处昆明繁华中心地带，交通便利，各有优势。下图标注了昆明主要影院位置：

A:昆明滇池电影院

B: 北辰财富中心影院

C:昆明人民电影院

D:昆明圆通电影院

E:昆明新建设电影院

F:新昆明电影院

G:昆明上影永华国际影城

图1：昆明主要一线影院位置

（二） 各大影院情况及客源市场调查

表1：昆明主要影院位置及电话

新建设电影院距离昆明市大观商业城及百汇商场只有一站距离，尤其是周边高校林立，名校聚集。新建设拥有701个影院专用座椅，一共7个放映厅，电影世界还拥有极具浓郁电影氛围的小型量贩式超市及水吧，并引进世界知名品牌的快餐等，为观众提供了除观影以外的休闲、娱乐、社交场所，满足来宾多元化的文化需求。由于新建设电影世界处于这一具有独特优势的地里位置，将近20%的顾客是附近各大高校的在校学生，其他大部分的包含翠湖，苏家塘在内的附近居民。

新昆明影城是昆明市第一家影院。以其优越的地理位置，一流的设备和服务赢得了广大影迷和社会各界的广泛好评。但是由于近几年设备老旧，且未能及时更换，再加上同处南屏街的上影永华的开张，新昆明影城的竞争能力明显下降，但其的位置优势仍不可以忽略，大部分在南屏街购物的顾客仍会选择新昆明影城作为其休闲歇息的场

所。

滇池电影广场位于昆明市连接南北走向的主要交通干线，是市区距离飞机场、火车站最近的商业区。它与昆明市最热闹、人流量最大的集小商品零售与名时小吃为一体的和平村露天市场紧邻。人流量极大，交通也十分便利——数十条公交线路途经影院，占据了繁华的城市商业黄金地段。拥有5个专业放映厅，影院内的环境布置也及为人性化。滇池电影院虽然和新昆明影城相临近，但是其完美的避开了新昆明影城的影响，以其独特的家庭化布置赢得了影迷 …… 此处隐藏：3847字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……