网络剧&视频行业深度报告：中国“大视频”下(12)

网络剧&视频行业深度报告：中国“大视频”下半场——平台与内容共生，剑指网生和出海

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行业深度报告

表 3：影视剧内容市场（网+台+出海）规模测算

数据来源：艾瑞咨询，中国网络视听节目服务协会，wind ，互联网公开资料，东北证券

2. 国内：BA T 视频三分天下，大小玩家争自制剧一杯羹

2.1. 平台端：三梯队竞争格局稳固，加深内容生态

2.1.1. 视频平台竞争格局：预计形成寡头垄断

在中国的大视频格局中，平台端基本形成三个梯队：

第一梯队倚靠BA T 三分天下，为爱奇艺、腾讯和优酷，截至目前为止，三家2017年营收分别约为100万、80万、60万，三家2017、2018年都在内容生态上深度布局；

第二梯队走差异化盈利之路，芒果TV 2017年有望实现盈利的，其所在快乐阳光2017H1已经扭亏为盈，平台实现盈利的原因一是在低溢价市场减少亏损，在高溢价市场争取盈利，二是专注年轻女性用户，三是倚靠芒果生态的制作加成（超高成功率）以及严苛的成本控制，四是基于AI 分发和精准定向的内容原生广告革新。B 站的差异化竞争主要在于其专注于二次元； 第三梯队目前逐步在视频烧钱大战中略逊于BA T ，但也在寻求战略转型和盘整，其中值得注意的是，搜狐视频2018年加深在网络自制剧的布局，与BA T 视频平台投入爆款、头部、超级剧集相比，搜狐主要聚焦中小成本自制剧，公布了32部2018