三星工业设计案例(2)

工业产品设计

二、 企业自主品牌创立过程中的主要问题

企业创立自己的品牌是一个很艰辛的过程，在此过程中，会面临各种各样的问题，比如资金问题，人才实力，企业管理，市场营销，企业规模上与竞争对手有差距，但最大的问题还是如何提高产品的技术创新能力和设计创新力。

如前所述，品牌包括名称、包装、价格等很多因素，但消费者了解品牌的最直接的体验就是企业的产品。产品是品牌的核心，有好的产品才有可能有成功的品牌，企业的产品也是其品牌名称、包装、声誉等的最好载体。消费者购买了企业的产品，才有可能了解并接受企业的后续服务。了解企业的品牌及企业所要传递的价值观念，没有产品，其他的工作都将陷入“巧妇无米之炊”的尴尬境地。

产品设计的三个基本要素是功能、造型和物质技术条件。功能是产品具有的某种特定的功效和性能；造型是产品的实体形态，是功能的表现形式；物质技术条件则是功能的实现和造型的确立所需要构成产品的材料。

技术创新可以更好的实现产品功能，设计创新则可以使消费者得到更好的用户体验。因此，企业如果不具有技术创新和设计创新的能力，就不会有好的产品，也就不可能创立自主品牌。工业设计正是加强企业设计创新能力的最好途径。

三、 工业设计在创立自主品牌过程中的作用

1、 工业设计能够提升产品的附加价值，塑造品牌形象。

通过工业设计可以制造出造型优美独特的产品，吸引消费者目光，帮助企业的产品在众多竞争者中脱颖而出。工业设计还不仅仅是简单的造型设计，系统的工业设计可以有效的提升产品附加价值。通过产品设计向消费者更好的传递企业的形象、价值观念、服务理念等各方面的信息。如苹果电脑iMac采用了半透明塑料机壳，完全打破了先前个人电脑严谨的造型和乳白色调的传统，造型新颖又不失科技感。只要提到苹果电脑，人们自然的感觉就是专业、前卫、与众不同。

在今天的市场上，商品价值中除了材料成本、人工费用、设备折旧和运输费用等有形的 “硬”价值外，还包括技术的新颖性、实用性、产品整体的优良设计、售后服务及产品文化之类无形的"软"价值，并把这种"软"价值作为 "附加价值"，并通过价格表现在商品的价值中。如果这种软价值所占的比例很高，就可认为该产品为高附加价值产品。它能以物态形式刺激起人们改变生活样式的潜在欲望，唤起人们对改变生活方向而努力的目标，而这种激发与努力，恰恰是由工业设计塑造的特有形式给予推动的。随着消费观念的更新，市场的不断发展，软价值在商品价值中所占的比重将越来越大。同样的产品，同样的功能，同样的制造成本，由于设计的差异会使售价相差几倍甚至几十倍。

三星（Samsung）公司就是以工业设计提升品牌价值及市场占有率的最佳典范。仅仅在八、九前，三星还被人们看作日本消费电子大厂的廉价模仿者。但现在，其品牌价值已经超过了它的大多数日本对手，三星已经成为世界级品牌，在中国家喻户晓。做到这一点，工业设计功不可没。三星为了摆脱“生产别人设计出来的东西的模仿者”的形象，发动了一场设计革命。请来IBM的设计神童为三星的设计师们开阔思路，三星还创造机会让公司的主要设计师与美国同行中的优秀人才共同工作，以开拓眼界、紧跟世界最高水平。三星公司通过工业设计赋予产品“时尚”精神，而其品牌作为“年轻、流行、时尚数字先锋”的形象在消费者心目中也得到了持续加强。

在过去的5年时间里，三星产品在全球范围内屡获大奖。在美国，三星共获得了19项美国工业设计师协会（IDEA）工业设计大奖。这一成绩证明三星公司领先的设计理念得到了全球的认可，使其向创立世界超一流企业和品牌的目标又迈出了坚实的一步。