文化研究与现代性(6)

而且，在全球化时代，一个人必须知道全球网络的文化生产与分配是按利润和企业霸权进行的。然而单独的政治经济学不能把握文化研究的关键，重要的是因为作为单一的方法有其局限性。一些政治经济学分析降低了文本的意义和影响，很大程度上限制和减少了文本的意识形态功能，认为媒体文化仅仅反映了占统治地位的经济精英的意识形态，它控制了文化工业，只是资本主义的意识形态机器。真实的情况是，媒体文化压倒一切性地支持资本主义的价值，但它也是不同的种族、阶级、性别和社会团体之间激烈争斗的领域。这样，为了完全把握媒体文化的性质和效应，我们需要开创新的方法去全面分析它的意义和影响。

2．文本分析

媒体文化产品要求多维度的接近阅读文本，分析它们多种多样的话语形式、意识形态立场、叙述策略以及形象构造和影响。媒体文化的文本批判类型很广泛，从定量的内容分析，比如剖析一个文本中暴力插曲的数量，到定性研究，如调查妇女、黑人或其他群体的形象，或把各种各样的批评理论应用于揭示文本的含义，或说明文本如何生产意义的功能。传统上，文本的定性分析是形式主义文学评论的任务，它致力于分析想象的文学作品的形式属性，诸如风格、形象比喻、描述、叙述结构、观点和人工产品的其他形式元素，能够说明文化产品的重要含义、价值、象征与意识形态。然而，从20世纪60年代开始，文学形式主义的文本分析，这种源于符号语言学的方法得到了发展，成为一个研究意义创造的系统，不仅适用于书面语言，而且运用于其他不用语言的符码，如电影电视的视听语言。

符号语言学分析语言和非语言的文化“症候”如何形成意义的系统，就像送给某人一朵玫瑰花就是爱的标志，在大学考试中得到一个A，就是掌握了明确任务的规则。符号语言的分析能够和风格批评联系起来（习俗研究决定文化形式如肥皂剧的类型），揭示特殊风格的编码和形式怎样遵循特定的意义。例如，情景剧遵循一个冲突和解决冲突的模式，论证如何通过正确的行动和价值观解决一些社会问题，提供恰当和不恰当行为的道德故事。相反，肥皂剧扩散问题，提供关于需要通过生活的无止境的苦难而获得的忍耐力和痛苦的信息，产生积极的和消极的社会行为模型。广告展示了商品解决方案如何解决普及、接受和效果的问题等等。

例如，一部符号语言学和风格分析的电影《蓝博》①（1982年），将会说明它如何遵循好莱坞的惯例，战争电影使美国和它的“敌人”之间的冲突戏剧化。符号语言学描述了依据第二次世界大战的电影符码如何建立反角形象，如何解决① 中文译名为《第一滴血》，译者注。