公共关系理论与实务(罗志祥)考试内容

济社会，社会化大生产的出现和发展，使得社会生产力水平不断提高，物质产品不断丰富，市场竞争激烈。庸俗关系植根于自给自足的小农经济土壤，社会生产力水平低下，物质产品供不应求，就产生了贿赂经济。

（2）手段不同。公共关系在公开事实的基础上，进行双向沟通，争取社会公众的了解和支持，，通过公开、合法的各种传播媒介向公众介绍自己的政策和行为。 庸俗关系所采用的手段，往往是进行个人间私下交易。有些人不惜损害集体利益、国家利益，牟取个人私利。 庸俗关系与公共关系在做法上是背道而驰的。

公共关系已发展成为一门科学，而庸俗关系永远不可能被社会承认，更不可能发展成科学。庸俗关系是必须摒弃的，但是中国的公共关系具有浓重的人际关系的特色，我们必须注意将人际交往型公关中正常的请客送礼和庸俗关系区分开来。

6.公共关系与广告的区别。

（1）目标不同。广告的目标是以最小的花费在最短的时间里推销出更多产品和劳务。 公关的目标是要树立整个组织的形象，增进组织内外部公众的了解，从而使整个事业获得成功。

（2）传播的周期不同。一般来说，管高的传播周期是短暂的，通常一个时期集中宣传某一产品或劳务，他有比较明显