公共关系理论与实务(罗志祥)考试内容

动态和现场感。

网络则集合了其他所有媒介的特点，信息传播手段极为丰富，被评为是信息时代的多媒体传播。

26.公共关系策划的原则：

（1）目标创新原则（新颖性原则）

（2）公众利益原则

（3）真诚求实原则

（4）灵活弹性原则

（5）合理可行原则

（6）整体性原则

（7）时效性原则

（8）群策性原则（重视集体的智慧）

27.公共关系效果评估含义：它是根据特定标准，对公共关系计划、实施及效果进行衡量、检验、评价和估计，以判断整个公共关系活动成败得失的过程，是对公共关系活动的总