公共关系理论与实务(罗志祥)考试内容

（3） 心理因素

23.心理定势：又称为思维习惯，比如人们通常所说的“第一印象”、“以貌取人”等，他们往往左右了人们对对象的整体判断。

24.组织传播：就是以组织为主体利用媒介与公众之间进行的信息传播活动。

25.大众传播的媒介有哪些？各有什么特点？

（1）印刷类媒介：主要包括报纸、杂志和书籍。

报纸是在较短的间隔时间内定期向公众发行的印刷出版物，以刊登新闻为主，较为注重时效性。

杂志是定期或不定期连续出版的印刷物，与报纸相比，杂志的出版周期更长。

书籍作为人类社会文化传承的系统化和体系化的形式，通常没有固定的出版周期，内容五花八门，名目繁多。

总体来说，印刷类媒介的特点是：以文字作为信息传播的主要载体，能揭示信息内容的抽象意义，但是所传播的信息缺乏生动性和直观性。

（2）电子类媒介：广播电视、网络。

广播和电视主要以声音和图像作为信息载体信息传播富于