目 录

1．执行总结 .......................................... 3

1.1公司概况 .................................................... 3

1.2市场分析 .................................................... 4 1.3市场定位 .................................................... 4 1.4投资与财务 .................................................. 4 1.5组织与人力资源 .............................................. 5 1.6运营模式 .................................................... 5

2.项目背景 ........................................... 6

2.1产业背景及商业构想 .......................................... 6 2.2业务介绍 .................................................... 6 2.3发展前景 .................................................... 7

3市场细分 ........................................... 7

3.1目标消费群体： .............................................. 7 3.2商业环境： .................................................. 8 3.3项目市场细分条件： .......................................... 9 3.4竞争对手分析： .............................................. 9 3.5ＳＷＯＴ分析： ............................................. 10 3.6对比分析公司优劣势： ....................................... 11

4.公司战略 .......................................... 12

4.1战略目标 ................................................... 12 4.2战略选择 ................................................... 12 4.3发展战略 ................................................... 13 4.4公司理念 ................................................... 13

5.市场营销 .......................................... 14

5.1目标市场： ................................................. 14 5.2品牌形象： ................................................. 14 5.3营销模式： ................................................. 15

6.公司管理体系 ................................................. 16

6.1公司性质 ................................................... 16