自考市场调查真题答案(8)

1．下列描述不符合普查特征的有（ D ）P7

A．普查用于调查必须全面掌握其数量状态的社会现象 B．普查可用于小范围的市场调查 C.普查的内容有限 D.普查可以对社会问题进行细致的分析 2．筛选资料的基本原则中不包括（ A ）P34-35

A.要考虑到市场的变化 B．资料的真实可靠是第一位的 C.围绕调查主题，合则用，反之则弃 D.考虑成本 3．当涉及到市场潜力和市场预测的概念时，需要认识到市场需求是（ A ）P219 A．—个函数 B．一个数字 C.下个公式 D．一个变量 4．观看到媒体中召标广告的个体的数量称为（ B ）P265

A．媒体分配 B．广告曝光率 C.媒体受众数量 D．广告知觉 5．在定价研究中使用的销售数据不包括 （ C ）P304

A.定点销售数据 B．公司销售记录 C．定期销售数据 D．零售商店数据 6。和因果性研究相对应的研究方法是 （ C ） P60

A．观察调查法 B.问卷调查法 C．实验调查法 D．深度访谈

7．如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题，调查方式的效果最差的是（ A ）P73 A．个人访问 B．信件访问 C．电话访问 D．互联网访问 8．下列哪项不符合问卷设计的顺序性原则?（ D ）P146

A.容易回答问题放在前面 B．可以按照时间顺序排列 C可以按照类别顺序排列 D开放式问题在前封闭式问题在后 9．对于邮件调查而言，要制定一个切实可行的时间表，最关键的因素是（ A ）P168

A.研究人员的经验 B．被访者是否配合 C．正确计算投递邮件数目 D.无回复用户量 10．一般不会被包括在市场调研报告的研究小结中的内容是（ C ）P201 A.研究结果 B．研究目标 C.研究方法 D.研究建议 二、多项选择题

11．市场调查的原则有（ ABD ）P3

A.客观性 B．系统性 C．科学性 D．经济性 12．文案调查法的适用范围有（ ABCD ）P30-31

A.常规性的行业报告 B．帮助确定新产品的目标用户群 C．针对高端用户的奢侈品消费市场调查 D．在做大型的实地调查之前的辅助调查 13．与小组座谈会相比，使用深度访谈的技术存在的优势包括（ ABCD ）P52-53 A.深度访谈对被访者观点的挖掘更加深入 B.可以讨论一些敏感话题 C.主持人和被访者之间更加容易建立协调关系 D.可以讨论一些保密话题 14．时间序列法中常用的几种方法是（ACD）P230-231

A.移动平均法 B．指数移动平均数法 C.指数平滑法 D.时间序列分解 15．在进行广告测试时；测量生理反应的仪器有（ B ）P122 A.手动仪 B.皮肤电反应测试 C.速视器 D.大脑电波分析

16．一般要根据调查项目的实际情况确定样本量，以下陈述正确的是（ AD ） A．样本越大，抽样误差越小 B．样本越大，抽样误差越大

C．总体差异大，需要抽取的样本数量小 D．总体差异大，需要抽取的样本数量较大 17．随机抽样技术的优点是（ AB ）P96-97