自考市场调查真题答案

2009年10月高等教育自学考试北京市命题考试——市场调查

一、单项选择题（本题共10个小题，每小题1分）

1、从研究方法上来讲，要求最高的调查方式是（ D ）P12

A预测性调查 B描述性调查 C选择性调查 D因果性调查

2、我们在对座谈成员进行选择时，应该注意到座谈会成员最好具有的特点是（ A ）P44 A同质性 B异质性 C专业性 D客观性

3、在主管人员意见法中，结合一组经理的意见的方法中不包括（ D ）P224-225 A小组讨论法 B个体估计联合法 C德尔菲法 D移动平均法 4、在收集电视收视率数据的集中方法中，成本最高的是（ B ）P269

A日记法 B个人采访回忆法 C仪表法 D电话采访回忆法 5、不属于市场调查的原则是（ C ）P3

A客观性 B系统性 C随机性 D经济性 6、不属于观察调查法的优点是（ D ）P64-65

A直观且可靠 B可以排除语言交流或人际交往可能发生的误会和干扰 C简便易行，灵活性强 D对调查人员的业务水平要求较低 7、不属于非随机抽样的技术是（ B ）P106-108

A任意抽样技术 B系统抽样技术 C判断抽样技术 D配额抽样技术 8、如果我们要将消费者进行细分，可以采用的技术是（ C ）P190 A回归分析 B因子分析 C聚类分析 D联合分析

9、产品名称测试中，同一产品有三个不同名称，这个具有三个水平的名称变量称为（ B ）P78 A自变量 B因变量 C干扰变量 D认知变量 10、在现场控制中，整个项目成功与否的关键是（ C ）P162

A时间规划 B费用预算 C人员使用 D过程记录 二、多项选择题（本题10个小题，每小题2分） 11、抽样调查的特点有（ CD ）P89

A选取的样本较大 B计算结果不太精确 C样本量小，但能代表群体的一般特性 D计算结果比较准确 12、定性研究的特点是（ AC ）

A经常使用小型的方便抽样 B收集信息的时候采用的是客观的方法 C数据收集的形式是开放式的 D使用统计的方法对数据进行分析 13、市场需求的预测数据获得的途径有（ BCD ）P220

A发放问卷 B电子邮件 C电话访谈 D个人面谈

14、概念测试的主要目标是（ ABCD ）P242