自考市场调查真题答案(5)

一、单项选择题

1．市场调查中使用的最为广泛的方法是（ B ）P9

A.预测性调查 B．描述性调查 C．选择性调查 D．因果性调查 2．最为常用的定性研究的方法，除了小组座谈会之外，还有（ B ）P42 A.营销分析 B．深度访谈 C.媒体分配 D．定价研究 3．市场需求的预测数据获得的途径不包括（ A ）P220

A.发放问卷 B．电子邮件 C．电话访谈 D．个人面谈

4．刊登广告的杂志、报纸的发行量，或是含有广告内容的电视、广播频道的数目，称为（ A ）P264 A．媒体分配 B．广告曝光率 C．媒体受众数量 D．广告知觉 5．现场实验的特点是（ D ）P306

A.便于管理被试 B．控制购买环境 C．消除外部影，向因素 D．购买者没有发觉 6．可以从消费者身上得到并且借以预测他们行为的信息不包括( A )P61

A．消费者的言谈 B．消费者的态度 c．消费者的特点 D．消费者过去的行为 7.不属于观察调查法的优点的陈述是( D )P65

A．直观可靠 B．不依赖语言交流 c．简便、易行、灵活性强 D．支出费用较少 8.不属于非随机抽样技术的优点的陈述是( D )P105

A．可以按照一定的主观标准抽选样本 B．可以缩小抽样范围 C．可以选择典型样本 D．抽样误差可以计算

9．如果要对问卷中的原始变量进行分解，从中归纳出潜在的“类别”，可以采用( B )P191 A．回归分析 B．因子分析 C．聚类分析 D．联合分析 10.不属于个人采访中的主要花费的内容是( B )P162

A．人员报酬 B．交通费 C.电话费 D.督导和访问中需要提供的服务 二、多项选择题

11．下列描述符合普查特征的有( ABC )P7

A．普查用于调查必须全面掌握其数量状态的社会现象 B．普查可用于小范围的市场调查 C．普查的内容有限 D．普查可以对社会问题进行细致的分析 12．数据资料的来源有( ABCD )P33

A．政府机关或者统计部门的统计数据 B．书刊杂志 C．以往的行业报告 D．互联网 13．深度访谈使用频率不高的主要原因有（ BCD ）P54

A．需要准备的时间太长 B．深度访谈对主持人的要求很高C．成本比小组讨论会要高 D．所得到的样本量也比较小 14．在销售预测中，因果法的优点有（ BCD ）P233

A.比时间序列法更节约成本 B．比时间序列法更准确地预测转折点时期的销售额

c．大幅度减少了在时间序列中可能产生的随机误差部分D．理解市场的因果关系对营销决策的制定更加重要 15．直销式测试的优点是（ BC ）P282

A.缩短时间 B．降低成本 C．减少人为因素影响 D．结果准确 16．优秀的问卷应该具备的条件是（ ABCD ）P141

A．能提供必要的决策信息 B．问卷设计简洁，具有逻辑性C．与调查目标相一致 D．使应答者感到有趣 17．一个成功的问卷设计应该具备的功能有（ AB ）P143