自考市场调查真题答案(2)

A获得消费者对于产品的第一手反应 B给出项目未来发展的方向 C选择最有研究价值的设计 D对潜在的商业前景进行初步评估 15、不属于直销式测试的优点的是（ BC ）P282

A缩短时间 B降低成本 C减少人为因素影响 D结果准确 16、消费者的态度包括（ ABD ）P61-62

A认知的成分 B爱好的成分 C情感的成分 D行为的成分 17、封闭式提问的特点包括（ CD ）P148

A回答自由 B结果不易统计分析 C回答伸缩性小 D便于统计 18、下列对于访问员的建议，正确的是（ CD ）P173-174

A提问时根据自己的理解提问 B适当根据访问情况调动题目顺序C清楚地提问问卷上的每一个问题D熟悉调查问卷 19、对资料进行整理的过程主要包括（ ABD ）P180

A审核 B编码 C计算 D表格化 20、下列陈述中，属于顺序型量表的优点的有（ ACD ）P128

A指导语容易理解 B能够知道个体在被评价对象整体的态度位置 C容易实施 D比其他比较型方法更节省时间三、填空题

21、市场调查的方式从数据获得的途径来说，分为间接获得数据资料的( 文案调查法 )及直接获得数据资料的实地调查法。P26

22、对于消费产品的研究而言，参加座谈会的人数一般为（ 10-12 ）人。P45

23、组合方法是估计（ 市场销售潜力 ）的方法之一，它需要整合顾客的信息和市场的信息。P220

24、在产品开发的想法形成阶段，常用的两种有效地探索性研究方法是（ 凯利方格技术 ）和焦点座谈会。P239 25、在测算价格敏感性时，调查研究的主要劣势在于（ 外部有效性的缺乏 ）。P302 26、在不同类型的问卷调查法中，（ 个访 ）的多功能性时最强的。P71

27、抽样调查的一般程序包括（ 确定调查总体 ）、选择调查样本、实施调查、（ 测算结果 ）。P91-92 28、态度测量的技术可以分为两组，一组基于（ 与个体的沟通 ）；另一组基于（ 对个体的观察 ）。P122 四、名词解释（本题共5小题，每小题4分）

29、抽样调查：指从调研总体中抽选一部分对象作为样本，对这一部分样本进行调查，并根据抽样所得的结果推断总体的一种调查活动。P88

30、公司需求：指在市场需求中某公司所占的份额。P219

31、试销：是一个导向性的测试活动，大多数情况下，它只是达到了准试验状态。P249

32、实验调查法：是指在严格控制变量的条件下，有组织地操纵实验措施，根据观察、记录、测定与此相伴随的现象的变化，来确定条件与现象之间的因果关系。P77

33、联合分析：是一种评价消费者偏好的方法它采用分解的办法，即让消费者给一系列的产品轮廓赋值，用这些赋值来计算偏好参数。这些参数可以是分值、权重、理想点等等。P192