吉利汽车市场竞争力分析报告（2021版）：吉利汽(21)

吉利汽车市场竞争力分析报告（2021版）：吉利汽车如何角逐存量车市

2014

2020

2026

首购

换购 增购

首购

换购

增购

首购

换购

增购

中国乘用车男女用户首购、换购、增购占比演变

48%

17%

6%

4%

8%

17%

男性换购 其他男性 30%

29%

9%

10%

11%

11%

13%

37%

11%

7%

8%

24%

女性

2014

2020

2020

首购

换购 增购

首购

换购 增购

首购 换购 增购 76% 5.2% 0.8% 60% 11% 4%

35%

20% 11%

吉利汽车

领克品牌

17%

0.8% 0.2%

20%

4% 1%

15%

5%

14%

男性换购占比低的吉利，处换购战场不利地位，但领克脱颖而出

2014~2020年吉利汽车的男性换购占比由5.2%升至11%，虽然实现翻倍增长，但占比仍非常低，大幅落后于大盘水平；

2021~2026年中国乘用车的男性换购占比将升至37%，成为中国车市新蓝海与主流车市，吉利汽车争取男性换购用户迫在眉睫； 2020年领克男性换购用户占比20%，高于吉利低于大盘，2021~2026年抢夺男性换购用户同样是领克的棘手课题

数据来源：易车线上调研数据+易车大数据

数据说明：2020是基于当年前三季度销量、关注等综合数据的预判，2026是基于人口演变、经济走势等综合因素的预判，仅供参考