吉利汽车市场竞争力分析报告（2021版）：吉利汽(18)

吉利汽车市场竞争力分析报告（2021版）：吉利汽车如何角逐存量车市

存量之争首购战场：单身成首购车市新蓝海

2020年中国乘用车市场的首购与换购平分秋色，2021~2026年随二手车加速涌入、Y 世代人口数量持续减少，新车市场的首购占比将持续萎缩； 2015年中国单身2亿人，2020年升至3亿人，中国车市的单身占比由11%升至16%，首购车市的单身占比由2014年12.31%升至2020年20%； 2021~2026年老龄化加剧与高校毕业生成青年主体，单身人口将持续增加，单身对车市贡献将突破20%，单身占首购比例将飙升至45%，成为新蓝海。该趋势将彻底改变首购车市以青年家庭为主的传统结构；

单身用户对外观、动力、科技等有更高诉求，大幅压缩“套娃车”的生存空间

2014

2020

2026

首购

换购 增购

首购

换购

增购

首购

换购

增购

中国乘用车已婚与单身占比演变

57%

23% 9%

1%

2% 8%

增换购单身 已婚

32%

34%

18%

8%

6%

2%

11%

34%

32%

9%

11%

3%

首购单身 数据来源：易车线上调研数据+易车大数据

数据说明：2020是基于当年前三季度销量、关注等综合数据的预判，2026是基于人口演变、经济走势等综合因素的预判，仅供参考

0%

10%

20%30%

40%50%60%

价格

品牌

外观

动力

配置/科技

操控

口碑

油耗

空间

维修/保养

安全

舒适

内饰

保值

其它

2020上半年单身与已婚购车用户购车关注因素分布

单身 已婚