吉利汽车市场竞争力分析报告（2021版）：吉利汽(12)

吉利汽车市场竞争力分析报告（2021版）：吉利汽车如何角逐存量车市

2021~2026年存量之争将全面主导中国乘用车市场

中国乘用车市场的首购占比由2014年65%下滑至2020年40%，导致以紧凑型轿车等首购车型为主的车企，纷纷出现销量大幅下滑； 2021~2026年首购比例将持续萎缩，吉利汽车、南北大众等目前仍以首购车型销售为主的车企，将持续承压；

狭义层面，存量之争指争取换购、增购用户，广义层面还包括首购。本报告的存量之争为广义概念，即重点争取增换购用户与有效兼顾首购用户

2014 2020 2026 首购 换购 增购 首购 换购 增购

首购 换购 增购 65% 25% 10% 40% 40% 20%

20% 45% 35% 中国乘用车首购、换购、增购占比演变图

数据来源：易车线上调研数据+易车大数据 数据说明：2020是基于当年前三季度销量、关注等综合数据的预判，2026是基于人口演变、经济走势等综合因素的预判，仅供参考 狭义存量之争

广义存量之争