消费社会背景下的身体与自我认同(8)

效仿过程中寻找自己理想化的影子。

性的消费化是当代对身体意义发掘的另一个典型现象。性行为的最初功能是传宗接代以及婚姻关系的润滑剂，但在消费社会，性的意义呈现出丰富多元的特征。涉及性的广告、作品、新闻充斥人们的眼帘，性交易普遍化且半公开化，性文化节遍地开花，性药、性用品在大街小巷热卖，荤段子也更多地出现在人们的交际场合。当前社会，性已经成为消费主义张扬的最强大引擎之一，也是身体与消费主义的最佳结合点。消费主义与人们的性解放动机一拍即合，迅速成为一种经久不衰的产业。“性感”成为女人魅力的最佳体现，而性能力也成为男人炫耀的资本，以致于人们不得不把对身体的关照转移到私密部位。因此，性的意义远远超出了其最初功能而与自我认同联系起来。性的消费化实质上是男权意识与市场意识相结合的产物，男性的性欲以及对女性的征服欲望让身体的潜能被挖掘到最隐秘处；健康、快乐的身体状态被重新定义，媒体、专家、商人以及艺术家均赋予了性正当而崇高的意义，成为理想人格的重要部分，而女性在男权社会的符号暴力下也不得不迎合这类价值观和审美标准。

四 消费主义对于自我认同的局限性：生活世界的视角

消费主义文化的兴盛是有其历史必然性的，它是满足人的诸多欲望的最直接方式，是集体主义文化瓦解之后个人主义勃兴的“唯物”表达形式。这也是个体解放的最初阶段，在集体主义文化参照功能弱化之后，消费主义不失为一种支撑现代人自我认同的意义系统。此外，消费是面对社会所有成员的，每个人都有平等的权力和机会购买自己想要的物品，在消费活动中社会成员感受到了充分的自由和权利。相比起传统社会那种僵化繁琐的政治性分层模式，消费能力所体现的社会分层更具民主化色彩，更具灵活性、简易性，任何人均可借用商品符号来表