浅析小米科技的社会化媒体营销(8)

社会化媒体营销 毕业论文

只要参与人数足够多，社交媒介传播速度之快、范围之广，即使是电视也只能甘拜下风。

传播精确度：即使是利用传统媒介进行营销，企业也在努力使信息能够准确地到达目标， 而不是盲目地向所有人推送信息。相比传统媒介，在社会化媒介上定位目标更容易。首先，通过利用互联网社区化的趋势，企业可以很容易地找到目标所在的网络社区，从而完成对目标群体的集中定位。然后，社会化媒介具有大数据特性，它掌握了用户大量的信息，仅仅是用户公开的数据中，就有大量极具价值的信息，企业通过对这些信息进行挖掘，或许就能发现商机。

传播成本：比起传统媒介营销所需的天文数字般的广告预算，社会化媒介营销已经显得足够廉价了，后者甚至可以不需要广告。

三、小米公司与社会化媒体营销

（一）小米公司简介

小米科技（全称北京小米科技有限责任公司）2010年4月成立，由前Google、微软、金山等公司的骨干组建，是一家专注于发烧级智能手机的研发，并兼营iphone、android等新一代智能手机软件与热点移动互联网业务的公司。

小米的LOGO是一个“MI”形，是Mobile Internet的缩写，代表小米是一家移动互联网公司，也是小米名字的由来。

小米创始人、董事长兼CEO为中国大陆著名天使投资人雷军。

小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念。 2010年4月，雷军的师弟给他发了一封邮件，推荐一个从德信无线出走的无线业务团队，他们希望做一款独立的手机硬件，得到了雷军的支持。随后这个团队被更名为“小米工作室”，也就是小米公司最早的前身，而他们的计划目标就是制作一个完全的手机体系—“小米手机”。随后，小米公司成立，雷军和他的小米开始了他们的互联网传奇之路。

（二）MIUI系统-----独特的互联网开发模式

MIUI（米柚）是小米科技旗下基于Android系统深度优化、定制、开发的第三方手机操作系统极受手机发烧友欢迎的Android ROM，MIUI是小米公司推出的第一款移动互联网产品,也是雷军搭建移动互联网生态圈计划的第一步。

MIUI是全球第一个采用互联网开发模式的手机操作系统，全球超过150万发烧友共同测试，提出改进建议。

2010年8月16日，MIUI首个内测版推出。与此同时，小米在官网创立MIUI论坛，邀请广大发烧友注册。论坛是MIUI团队与发烧友互动的渠道，MIUI团队所有成员每天都被要求按