浅析小米科技的社会化媒体营销(5)

社会化媒体营销 毕业论文

通俗地说，微博与博客是相似的，它们都提供了这样一个平台，你既可以作为观众，在上面浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，在上面上发布内容供别人浏览。但是由于发布的内容较短，有140字的限制，因此得名微博。微博是第一个将人际传播与大众传播完美结合的社交媒介。

社交网站：即社会性网络服务（Social Networking Service,SNS）,专指帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。社交网站与上述媒介不同的地方在于其首要目的与功能是社交：使人们建立并发展关系。国外的有Facebook，国内有人人网。

视频分享网站：指在完善的技术平台支持下，为互联网用户提供在线流畅发布、浏览和分享视频作品服务的网站。随着科技的发展，摄影器材及互联网得到了较大的普及，从而使得短片资讯大行其道。这使得网民由传统的接收信息者，变成信息发布者，令信息收视从电视逐渐转移至电脑荧幕。相比电视的“权威”性，网络视频网站所创造的环境是自由、开放以及富有个性的。世界上最著名的视频网站是YouTube，在国内也有诸多强手如土豆、优酷等等。

网络社区：很多时候也被称为论坛，但其形式可以是大多数社交媒介。网络社区是指一群拥有共同兴趣、爱好、经验或是目的的人，通过各种形式的电子网络、新闻组群、聊天室、论坛或博客等方式组成的一个社区，社区成员可以彼此沟通、交流并获取、分享信息。互联网的社区化是未来的主趋势。

即时通讯：即IM。是基于互联网的即时交流消息的服务，常见的有MSN、腾讯QQ、微信等等。IM以点对点的传播方式为主，突出对话，强调关系，虽然微信公众平台可以大范围“广播”信息，但这仅仅只是一种附加功能，与本来就是大众传播工具的微博是有区别的。

（二）社会化媒体的特点

社会化媒体创造了新的内容创作和传播方式，赋予每个人创作并传播内容的能力，一般是具有以下基本特征：

1）参与：在社会化媒体中，感兴趣的人会主动地贡献和反馈，这使得受众与媒体的界限变得模糊。

2）公开：大部分的社会化媒体均可免费参与，鼓励大家评论、反馈和分享信息，参与和利用社会化媒体中的内容几乎没有任何障碍(受保护或隐私内容除外)。

3）交流：传统的媒体的传播特点是单向流动，类似于广播的形式，内容仅由媒体向用户传播，。而社会化媒体的优势在于双向传播，即用户与媒体具有同等的地位，能够形成互动交流，使得信息传播的效率大大提高。

4）社区化：在社会化媒体中，有着共同兴趣的人们会自发地聚集在一起形成网络社区，并