浅析小米科技的社会化媒体营销(4)

社会化媒体营销 毕业论文

改变着人们的生活。在这样的社会化媒体时代下，企业营销面临了新的机遇，社会化媒体营销快速崛起，很多企业纷纷投身社会化媒体营销，小米公司也不例外。2013年上半年，小米手机销售量为700万台，销售额高达130个亿，这是一家成立仅有三年的公司不久前交出的成绩单。小米的成功与其出色的互联网营销是密不可分的，而社会化媒体营销便是小米营销的法宝，造就了属于小米的奇迹。

一、社会化媒体

(一)什么是社会化媒体

社会化媒体是一种以Web2.0为基础，赋予用户极大参与空间的新型媒体。它是一种工具和平台，允许人们撰写、分享、评价、讨论和相互沟通。

人们在生活中所接触的社会化媒体多种多样，在国内典型的有QQ、微博、论坛、博客、SNS。除此之外，音乐分享、视频分享、导购网站以及百科、问答等等也都属于社会化媒体的范畴。随着移动互联网的发展，近年来出现了一些新的移动社会化媒体，比如米聊，还有相当火热的腾讯新贵——微信。

微博、社交网站、及论坛等互联网应用用户规模在前几年快速增长，并达到饱和，目前已经开始出现减少的趋势。而类似即时通信等以社交为基础的平台应用则发展稳定。在2013年，微博用户较2012年下降2783万人，使用率降低9.2个百分点。而即时通信用户规模在移动端的推动下提升至5.32亿，较2012年底增长6440万，使用率高达86%，继续保持第一的地位。

2013年中国各社交类应用覆盖率如下图所示

100%

80%

60%

40%

20%

0%

社交网站微博即时通讯

微信

常见的社交媒介分析：

博客：也叫网络日志，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。博客是历史最悠久的社会化媒介，它拥有“公民记者”（博客人不必是专业记者，却可以撰写发布新闻）的别名。在国内主要的博客网有新浪、网易和搜狐等博客。

微博：即微型博客的简称，国外有著名的推特，国内有新浪与腾讯两大门户的微博平台。