亚马逊网上书店营销模式的探究(7)

亚马逊网上书店营销模式的探究

一、 亚马逊网上书店销售的现状

2013年1月10日，开卷公司研究总监杨伟发表了《2012年度中国图书零售市场报告》显示2012年我国实体书店的销售量同比增长-1.05%，历史上首次出现负增长。相比之下，网上书店的销量增长速度一直都处于较快的情况，甚至远远高于实体书店的销量。由此可见。网上图书销售的现状和前景都十分的明朗。

调查总结表明，2008年亚马逊网上书店销售占亚马逊总体销售量的25%，然而从2009年开始，亚马逊网上书店销售量在不断的增长，虽然增长率有些许的放缓，但是增长率一直保持在140%以上。2012年，亚马逊网上书店的销售量达到7.5亿册。2008年亚马逊网站成为商业网站百强中的一员，亚马逊网上书店也被评为年度最佳网上书店，2012年亚马逊网上书店更是中国消费者最信赖的网络图书消费的网站。自2013年上半年以来，销售量已经突破万册，就目前而言，亚马逊网上书店占19%的图书市场，占印刷图书市场的6%。亚马逊是全球最大的电子商务网站。其拥有“以客户为中心”的理念，亚马逊网上书店承诺“天天低价，正品行货”，致力于为消费者营造一个百分百可以信赖的网上购物环境。