亚马逊网上书店营销模式的探究(5)

亚马逊网上书店营销模式的探究

前 言

当今社会正处于信息化的时代，近年来国内互联网的发展十分迅速，电子商

务正在不断地发展壮大。电子商务是运用计算机技术、网络技术和远程通信技术，

实现完整买卖过程得以电子化、数字化和网络化的一种全新的商务运作形式。

现在中国的电子商务虽然才刚刚起步，但发展是非常迅速的。根据中国电子

商务网络信息中心发布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年12月31日，中国网民数在世界上市第一位。在2008年一年里中国网民的增长率达到41.9%。在所有互联网应用（聊天、资料查询、网上购物、看电影、下载 ）中，网上购物的使用率占24.8%，用户人数也达到7400万人。

由此可以看出，网上购物已融入到了人们的日常生活中。然而，网上书店正

是电子商务中的一部分。亚马逊网上书店在B2C这个独特的销售市场上可以说取得了十分大的成功。

亚马逊网上书店虽然定位于网络营销的市场上，但是它的销售还是基于传统

的营销模式开展的。亚马逊网上书店从产品、价格、渠道、促销四个方面入手，运用自己独到的营销手段开展自己的图书销售并取得相对地成功。