国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究(8)

国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究

汇作为关键词，如“灵智大洋”和更名之后的“灵智精实”的关键词统一为“灵智”，以尽量减少检索中的遗漏；另一个方面则为各公司的经理人和创意总监，他们是与国际４Ａ广告公司相关的文献中的篇名或者作者的重要组成内容。由于时间和精力有限，笔者以现代广告杂志社主办的“广告业年度人物”评选结果为参考，将曾获得“广告业年度人物”的国际４Ａ公司的职业经理人和创意总监作为题名和作者的主要检索关键词。

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图１．１读秀学术搜索数据库对“现代广告＂杂志文献的搜索结果。

此外，国内外对广告公司营销策略进行研究和分析的文献也是本研究的基础。本文将从已有的期刊以及学位论文数据库中搜集相关文献，以武汉大学的《跨国广告公司中国化历程探析》等文献为研究的理论基石，通过对文献的分析获得对国际广告公司策略更为全面和深入的看法。

１．２．３研究思路及程序

本文对国际４Ａ公司在中国大陆的自身营销策略主要分五个部分进行阐释：

（１）国际４Ａ广告公司进入中国的历程简述

本文将通过已有的文献资料，对国际４Ａ广告公司进入中国的历程进行简要梳理，以此作为国际４Ａ广告公司进入中国的背景阐释。

（２）案例选取

首先，根据国际４Ａ广告网评选出的“２００８年大中华区４Ａ广告公司１００强排行榜”，选取排名前１０的国际４Ａ广告公司进行典型案例分析。

（３）案例分析

本研究将针对所选取的典型案例公司，对其进入中国之后所采取的对其自身企业品牌建设的方式进行细致的分析。

（４）案例归纳及模型总结

在案例分析的基础上，笔者将国际４Ａ公司在中国大陆的自身营销策略方式进行整理分

析和归类，总结其在进入中国过程中相同的或者不同的规律和方法。来自欧美的国际４Ａ和①图片来源：读秀学术搜索网页截图，—ｗｗｗ．ｄｕ—ｘｉｕ．ｃｏｍ，２００８年１２月２０日。