国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究(11)

国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究

告公司进入中国的过程进行了梳理，为本文的研究提供了丰富的背景资料，但是，该文没有从跨国广告公司在华的自身公司营销和传播策略的角度进行研究，这也将是本文的主要突破点和创新点。

２．２对中国广告业及本土广告公司的相关研究

与直接对国际４Ａ广告公司进行的研究相比，对中国广告业及本土广告公司的相关研究相对较丰富。

对中国广告业的研究主要集中在对中国广告史及广告业复苏后中国广告业的发展历史。如中国广告协会学术委员会编著的（（中国广告业生存及发展模式研究》，范鲁斌著的《中国广告２５年》以及包括黄升民、丁俊杰等编著的《中国广告图史》、许俊基所著的《中国广告史》等。

包括一些学位论文在内的文献对本土广告公司在跨国广告公司的压力和开放的市场环境下的发展做了一定的研究并提出了相关的建议，包括崔艳新的《广告公司自身品牌经营研究》，代秀娟的《中国本土广告公司发展研究》，黄东泽的《开放条件下中国广告公司的竞争战略》，李宾的《我国广告公司的营销发展对策研究》和张哲的《论我国广告公司的品牌创造》等。这些文章中对于本土广告公司自身品牌创建的研究对本研究的选题有较大的启发意义，但同时，这些文章中缺少对跨国广告公司自身策略的成功经验的系统性总结和借鉴，因此，更增加了进行本研究的必要性。