国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究(12)

国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究

浙江大学硕士学位论文国际４Ａ广告公司在中国的发展３国际４Ａ广告公司在中国的发展

３．１国际４Ａ广告公司简介

４Ａ，是美国广告协会（ＡｍｅｒｉｃａｎＡｓｓｏｃｉａｔｉｏｎｏｆＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇＡｇｅｎｃｉｅｓ）的缩写。这一美国广告公司的全国性商业协会在１９１７年由１１１家广告公司共同组建，协会总部设在纽约，并在全国四个区域设置了２８个分支委员会和７５０个不同层次的管理机构。美国广告协会对成员公司有很严格的标准，几乎所有的４Ａ广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。包括Ｏｇｉｌｖｙ＆Ｍａｔｈｅｒ（奥美），Ｊ．ＷａｌｔｅｒＴｈｏｍｐｓｏｎ（智威汤逊，ＪＷＴ），ＭｃＣａｎｎ（麦肯），ＬｅｏＢｕｍｅｔｔ（李奥贝纳），ＢＢＤＯ（天联）等在内的约６３０个广告公司组成了其庞大的成员网络，他们是全国１１０００余家广告公司中的佼佼者。在美国，该协会占领着广告公司经营的主渠道，大约８０％的广告是由协会成员公司创作。。它是一个管理型的协会，为其成员提供尽可能多的服务，技术以及与广告代理业相关的信息。

美国广告协会的重要协议之一就是约定了成员公司之间收取客户媒体费用的标准，以避免恶意竞争。协会成员公司将精力集中在创意和客户服务中，众多作品得到了市场和业界的认可，美国广告协会也成为广告公司争相加入的组织。

改革开放初期，随着跨国公司纷纷在中国大陆，国际广告公司也纷至沓来。美国广告协会的成员公司凭借着国际客户的声誉以及精妙的广告作品成为中国广告业的重要组成部分。除了美国的广告公司之外，其他国家的广告公司也在中国有着不俗表现。比如日本的电通Ｄｅｎｔｓｕ、博报堂以及欧洲的国际广告公司等。由于４Ａ协会的影响力以及国际广告公司之间存在的一些共性，国内广告业通常将包括非美国广告公司协会成员在内的大型跨国广告公司统称为国际４Ａ广告公司。

３．２国际４Ａ广告公司在中国大陆的发展历程

国际４Ａ广告公司在中国大陆的背景是世界经济全球化，广告公司客户在中国大陆的扩张战略是国际４Ａ广告公司最初进军中国大陆市场的直接原因。同时，在经济全球化的历史浪潮下，中国的改革开放为国际４Ａ广告公司进入大陆提供了机会。国际４Ａ广告公司在中国大陆的发展也与中国的相关政策法规密切相连。依据中国大陆的相关政策以及国际４Ａ广告公司的动作，国际４Ａ广告公司在中国大陆的发展历程大致可以分为四个阶段：

①数据来源：美国广告协会官方网站，ｗｗｗ．ａａａａ．ｏｒｇ，２００９年１月１３日。７