国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究(6)

国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究

浙江大学硕上学位论文绪论１绪论

１．１研究背景

中国广告业自１９７９年开始复苏，至２００９年，已经经历了近３０年的发展历程。１９７９年之前，中国“没有广告市场，广告经营单位也只不过十余家……报刊、电视、广播基本上不刊播广告”，①从１９９０年开始，中国广告飞速发展，截至２００７年，“中国广告经营额为１７４１亿元，广告从业人数１１１．３万人，相比２００６年增长７％；经营单位达到１７．３万户，相比２００６年增长２１．２％’。口

在这３０年的发展过程中，以国际４Ａ广告公司为代表的外资广告公司对推动中国广告业的发展具有重要作用。国际经济形式的变化使中国成为潜力巨大的广告市场，而中国相关政策的开放则为跨国广告公司提供了进入中国市场的机会。从８０年代进入中国市场开始，国际４Ａ广告公司在中国的发展对本土广告公司既构成了竞争，又为本土广告业的进步起到了举足轻重的促进和推动作用，加快了中国广告业的发展速度。中国广告业全面对外开放之后的２００６年，营业额前１００家的广告公司营业额合计４８５．６亿元，与２００５年相比增长２６．７９％，增幅远远超过了２００５年１０．８％的增长率。。除了营业额方面的贡献之外，国际４Ａ广告公司也是中国广告业的理论先导。“国际４Ａ公司在中国是真正的广告启蒙者，不论你是否支持国际４Ａ的作业方式，你都无法不受到他们所带来的基本理念和体系的影响。”。因此，国际４Ａ广告公司在中国的发展，一直是中国广告业的热点问题之一，它们的经营理念、发展模式、操作流程等都是众多本土广告公司学习的榜样。

１．２研究框架

１．２．１基本假设及主要问题

国际４Ａ广告公司最初是随着国际客户的全球扩张战略一起入驻中国的，它们为自己的国际客户提供与国外市场具有一定延续性的全套广告营销专业服务来开拓中国市场。自从１９８６年５月１６日第一家合资广告公司中国电扬广告公司在北京注册成立至今，跨国广告公司在中国的发展已经超过了２０年。这２０余年间，国际４Ａ广告公司为其国际或者国内的客户塑造了①范鲁斌著，《中国广告２５年》，中国大百科全书ｉ｛｛版社，２００４年９月，第１版，第ｌ页。

②中国市场情报中心，｛２００９．２０１２年中国广告业市场深度调查及发展预测咨询报告》，中国市场情报中心网站，

ｍａｒｋｅｔ．ｃｃｉｄｎｅｔ．ｅｏｍ，２００９年１月１０日。

③数据来源：石玉文，｛２００６年中国广告经营单位排序报告》，《现代广告》，２００７年第７期，第３６页至第４３页。④伏虎文，《国际４Ａ六年透视：成长 痛苦 背叛》，《国际广告》，２００４年第ｌ期，第５１页至第５４页。