国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究(7)

国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究

无数知名的品牌，这些品牌的策略以及广告作品等在很多情况下被作为优秀案例供本土广告公司学习、模仿。国际４Ａ广告公司也随着客户品牌的发展而在中国立足并日益兴盛。

但是，笔者认为，国际４Ａ广告公司在中国的壮大，除了由国际４Ａ公司多年的广告经验带来的成熟操作模式和强大实力之外，其对公司自身的营销也是极为重要的因素，这就是本研究的基本假设。国际４Ａ广告公司是中国广告业的领军人物。２００６年，中国营业额前１００名的广告公司中的前５名都是国际４Ａ广告公司，且营业额占据了前１００名的３６．４７％。①另外，国际４Ａ广告公司在广告学界以及众多行业中仍然具有不可取代的地位，而这一地位的取得，无法与其自身的营销策略分割开来。在中国大陆之后，各国际４Ａ广告公司采用了哪些自身营销策略，在国内获得了广泛的知名度，赢得了学界和行业成员的推崇，成功建立了公司自身品牌，便是本研究希望解决的问题。作为为客户塑造品牌的广告公司，成功创建公司自身的品牌是基本的要求，国际４Ａ广告公司自身品牌的成功经验，对我国本土广告公司具有颇为现实的借鉴意义。

１．２。２研究方法

对国际４Ａ广告公司在中国大陆的自身营销策略，本文主要采用案例分析法和文献分析法两种方法进行研究。

１．２．２．１案例分析法

本研究将根据国际４Ａ广告网评选出的“２００８年大中华区４Ａ广告公司１００强排行榜”，选取排名前ｌｏ的国际４Ａ广告公司进行典型案例分析，从中归纳国际４Ａ广告公司在中国大陆的策略及其异同点。

１．２．２．２文献分析法

在研究国际４Ａ广告公司的典型案例时，本文将采用文献分析法，以中国广告协会主办的《现代广告》为研究基础，对其中的文章内容及其作者进行分析，从而搜集作为典型案例的国际４Ａ广告公司在中国大陆的自身营销策略，并探析以《现代广告》为代表的广告行业期刊在国际４Ａ广告公司在中国大陆过程中所起到的作用。２００８年１２月，笔者通过“读秀学术搜索”数据库，以“现代广告”为刊名，搜索得１９８９年至２００８年的《现代广告》期刊内文献共６１５５篇。本文将以这些文献的篇名和作者等信息为索引，对案例的相关内容进行检索和分析。在检索的关键词选取上包括两个方面，第一个方面是各４Ａ广告公司的公司名称。对于在中国大陆的过程之中经历了公司名称变更的国际４Ａ广告公司，笔者以其名称中关键的未经改变的词①数据柬源：石玉，｛２００６年中国广告经营单位排序报告》，《现代广告》，２００７年第７期，第３６页至第４３页。