国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究(17)

国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究

浙江人学硕士学位论文国际４Ａ广告公司在中国大陆的自身营销策略４国际４Ａ广告公司在中国大陆的自身营销策略

本文将以案例分析的方式，通过选取在中国大陆发展良好的典型国际４Ａ广告公司，研究它们在中国大陆所采取的战略和战术，来总结和分析国际４Ａ广告公司在中国大陆的策略。

４．１典型案例的选取

２００８年８月１５日，国际４Ａ广告网（华人版）（网址：、）ｎ删．４ａａｄ．ｃｏｒｎ）公布了“２００８年大中华区４Ａ广告公司。１００强排行榜”。该排行榜由国际４Ａ广告网主办，并由专业调查组和专家评委会通过半年的时间执行，排位的标准包括：地区影响力调查（３５％），第三方数据分析（３５％），企业自我评价（２０％），发展潜力评估（１０％）①。排位的广告公司包括国际４Ａ广告公司和本土４Ａ广告公司，前２０位的广告公司排名如下。

表４．１２００８大中华区４Ａ公司前２０强国

排名公司排名公司

１盛世长城广告公司（Ｓａａｔｃｈｉ＆Ｓａａｔｃｈｉ）１１北京未来广告公司

２奥美广告公司（Ｏ＆Ｍ）１２灵智精实（ＥｕｒｏＲＳＣＧ）

３广东雀广告公司１３麦肯 光明广告（ＭｃＣａｎｎ）

４智威汤逊广告公司（Ｊ、ⅣＴ）１４博达大桥广告百ｑ（ＦＣＢ）

５天联广告公司（ＢＢＤＯ）１５精信广告公司（Ｇｒｅｙ）

６中视金桥广告公司１６广而告之有限公司

７梅高广告公司（Ｍ甜温ｏ）１７恒美广告公司（ＤＤＢ）

８电通广告公司（Ｄｅｎｔｓｕ）１８腾迈广告公司（ＴＢＷＡ）

９李奥贝纳广告公司伍ｅｏＢｕｍｅｔｔ）１９凯络媒体（Ｃａｒａｔ）

ｌＯ阳狮广告公司（Ｐｕｌｉｃｉｓ）２０互通国际广告公司

由于本文的论题是“国际４Ａ广告公司在中国大陆的自身营销策略研究”，研究对象是从国外市场进入中国市场的国际４Ａ广告公司，因此，本土背景的广告公司不在研究范畴之列，故除去本土４Ａ以及通过被并购等形式引入外资背景的广告公司，从上文的２０个广告公司中，在“国际４Ａ广告网的地区影响力”，“第三方数据”，“企业自我评价”和“发展潜力评估”

１２①数据来源：国际４Ａ广告网（华人版），ｗｗｗ．４ａａｄ．ｔｏｍ，２００９年１月１４日。②数据来源：国际４Ａ广告网（华人版），ｗｗｗ．４ａａｄ．ｔｏｍ，２００９年１月１４日。