国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究(20)

国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究

在评论文章中对中国某一行业的发展情况、营销现状进行评述，并对其进行市场营销、

品牌等相关方面的分析和展望，是盛世长城打造自身在中国广告营销界专家形象的重要方式。例如，２００８年第２期的《中国盛世２００８预言》通过对中国的日用品市场、银行业、移动通讯、手机、房地产业、国家形象等方面在２００７年的重点事件总结以及对２００８年的趋势分析，体现了盛世长城对中国消费市场高屋建瓴的姿态；而《奢华品牌变成日用品》和《中国航空业往哪方向飞》则通过对中国航空业服务对象的转变和营销趋势的分析，试图建立盛世长城在中国航空业的专业形象。盛世长城点评的对象，一般是公司业务有所涉猎的行业，通常正在或曾经对该行业的品牌进行过营销策划，例如“玉兰油”所在的日用品市场，“国泰航空”所在的航空业，“中国移动”所在的移动通讯市场等。但在这些文章中，盛世长城通常不会明确指出自身在这些行业中的广告代理商身份，而是力图塑造更高层次的行业营销分析专家的形象。

４．２．１．２广告行业操作指导

赖致宇的《如何医治客户的创意弃权症候群》站在与客户沟通的角度，评论广告行业对创意的追求与客户对较为“安全”的创意想法之间的矛盾和解决方法，而苏秋平的《立足天下》则站在评委的立场，对中国广告如何获得国际性大奖进行点评和指导，两者都是广告行业在实际操作层面的方法论指导。

４…２１３成功案例展示

盛世长城在中国客户众多，且客户规模普遍较大，具有相当的知名度，公司优秀案例的呈现，既能够在广告业内杂志上对客户品牌进行进一步的推广，也是盛世长城展示公司实力的良好平台。《中国品牌走向国际》以“玉兰油”品牌的策划例证了盛世长城在国际品牌的策划过程中，针对各个国家不同的消费者进行不同诉求的精准消费者洞察，《打开视界你就拥有世界》中，盛世长城用首席执行官凯文 罗伯茨创造了一个新词汇——ｓｉｓｏｍｏ（Ｓｉｇｈｔ视、Ｓｏｕｎｄ听、Ｍｏｔｉｏｎ动的前两个字母组合），来形容媒介的“动屏化”趋势，并将盛世长城融合“视、听、动”的媒介对雷克萨斯ＬＥＸＵＳ进行推广的案例巧妙地嵌入文中作为佐证和亮点。《中国制造———全球向往的“至爱品牌”》、《盛世长城经典案例》、《金龙鱼至爱品牌之路》、《世观海外市场智慧提升中国移动国际竞争力》等文章也分别列举了盛世长城为人熟知的品牌推广案例。

另外，盛世长城在２００６年全年的《现代广告》杂志开辟了名为“广告盛世盛世广告”的“盛世全球经典案例”专栏，每期介绍至少一个盛世长城的广告或者策划案例，包括玉兰