国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究(10)

国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究

２文献综述

２．１对国际４Ａ广告公司的相关研究

国际４Ａ公司在中国的发展状况，一直是中国广告业发展的热点问题之一。但是，目前相关的研究主要集中在国际４Ａ广告公司的某些品牌案例，或者其公司内部经营策略、操作流程等层面，对国际４Ａ广告公司在中国大陆的自身营销策略这一内容基本没有涉及。

在《国际广告》、《现代广告》等我国比较具有代表性的广告行业期刊中，部分文章涉及了国际４Ａ广告公司在我国发展的现状以及运作模式等内容。如陈俊良的（（国际４Ａ的运作模式正在逐步完善）），陈谷等的《世界顶级４Ａ广告公司访谈：网络 整合 广告——日本电通：“基因图谱”》、张金海等的《全球五大广告集团解析》，何佳讯、卢泰宏的《聚焦跨国广告公司十五年中国路》，周茂君、姜云峰的《跨国广告公司进入中国的心路历程》，陈刚的《谁该站在金字塔顶？——跨国与本土：“伪问题”的现实意义——兼谈本土广告公司的发展机会》等，但系统性和学术性不强，同时，其立足点主要是国际４Ａ广告公司进入中国的历史梳理和内部运营机制的探析，没有从自身营销策略的角度研究国际４Ａ广告公司在中国的发展。而通过“读秀学术搜索”数据库对《现代广告》中文献进行关键词分别为“４Ａ”、“跨国广告公司”、“国际广告公司”的检索，经过筛选，除去本土４Ａ以及其他没有关联性的文献，符合条件的文章标题仅８篇，且文献以概述、个案研究或访谈为主，如２００５年第６期的《与国际广告公司全球ＣＥＯ对话：告诉你一个真实的未来》等。文献数量的缺乏，说明对于国际４Ａ广告公司的系统化研究比较弱，缺少将其作为一个整体进行研究的文章。

此外，国际４Ａ广告公司内部人员或者外部研究者对国际４Ａ广告公司的企业理念、品牌塑造方法、操作流程等方面进行了一些剖析。如朱海松编著的《国际４Ａ广告公司基本操作流程》，以及奥美公司的（（奥美的观点》系列、麦肯 光明的《麦肯的方法》、智威汤逊的《智威汤逊的智》等。这些文献对理解国际４Ａ广告公司及其广告操作方法、学习其先进的广告、营销理论具有重要的意义，同时也是本文探析国际４Ａ广告公司在中国大陆策略的基础，因为这些文献的出版发行本身也受国际４Ａ广告公司在中国大陆的策略所指导。

武汉大学硕士研究生曹玉月的硕士毕业论文《跨国广告公司中国化历程探析》，对国际广告公司在中国的发展历程做了较为系统的整理和分析，从跨国广告公司进入中国的政治和经济背景，跨国广告公司在中国的发展阶段和现状，跨国广告公司在中国的市场经营战略和运作方式以及跨国广告公司在中国的发展趋势及对广告业的影响这几个方面对跨国广≮