国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究(18)

国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究

这４个标准的基础上，根据代表性及２００７年的广告营业额等标准，本文选取的了以下１０家国际４Ａ广告公司作为典型案例进行分析：

（１）盛世长城广告公司（Ｓａａｔｃｈｉ＆Ｓａａｔｃｈｉ）

（２）奥美广告公司（Ｏ＆Ｍ）

（３）智威汤逊广告公司（Ｊ、Ｗ）

（４）天联广告公司（ＢＢＤＯ）

（５）电通广告公司（Ｄｅｎｔｓｕ）

（６）李奥贝纳广告公司（Ｌｅｏ

（７）阳狮广告公司（Ｐｕｌｉｃｉｓ）

（８）灵智精实（ＥｕｒｏＲＳＣＧ）Ｂｕｍｅｔｔ）

（９）麦肯 光明广告（ＭｃＣａｎｎ）

（１０）博达大桥广告（ＦＣＢ）

４．２案例公司研究分析

４．２．１盛世长城广告公司（Ｓａａｔｃｈｉ＆Ｓａａｔｃｈｉ）

盛世长城国际广告公司隶属于世界第四大传播集团阳狮集团。公司成立于１９９２年８月，是一家中英合资经营企业，英方为英国盛世中央服务有限公司，中方为中国长城工业及中国天马图片公司。公司主要从事设计、制作国内外各类广告，并代理广告发布和各种媒介的广告业务等工作。

“爱的力量，中国制造”是盛世长城的企业理念。２００２年以来，盛世长城的主要客户包括：蒙牛、宜家家居、ＬＥＸＵＳ雷克萨斯、丰田、雪花啤酒等国内外大型企业。在营业额上，２００５．２００７三年间，盛世长城在中国广告公司中的排名分别为两年第２位和一年第１位，是在中国市场上最具实力的国际４Ａ广告之一。

在“读秀学术搜索”数据库检索得到的《现代广告》期刊文献中，以“盛世长城”为篇名或作者关键词进行搜索，共得到符合条件的文献１３篇。此外，与盛世长城相关的人物关键词包括盛世长城的首席执行官“罗伯茨”，２００３首席创意总监“苏秋平”，获得２００３年中国广告年度人物的总经理“查尔斯”、广州盛世长城创意总监“黄庆铨”，２００４年和２００６年中国年度广告人物“周佩莲”、２００４年和２００７年中国广告业年度人物创意总监“朱伟幸”，２００５年中国年度广告人物盛世长城资深创意总监“赖致宇”。除去重复篇幅，共搜得２２篇文献。这些文献的篇名及作者如表４．２所示。