大众传媒对女大学生消费行为的影响

１．３文献综述

为了完成本次研究，作者广泛查阅了相关领域的文献，几方面高度相关的研究文章和概念对本研究有重要的借鉴作用。这些研究包括：消费行为的研究、大学生消费行为的研究、大众传媒与消费行为的研究。

１．３．１女性消费行为的研究

１．３．１．１消费行为概念界定

消费者行为是消费者在购买、使用及消耗商品或劳务过程中反映出来的心理状态，而在社会范围内消费者千百万次的购买、使用和消耗行为的总和就构成了社会总体消费行为，一定时期内社会总体消费行为又影响并制约着消费者个体的心理和行为变化取向及发展趋势。

应当指出的是，消费者的消费行为不仅表现在购买、使用及消耗各种物质产品方面，同时也表现为对精神文化等非物质产品的需要与追求，随着生产水平的不断提高，消费内容日趋拓宽和多样化，物质产品与非物质产品的消费，在总消费中各自所占比重也将出现较大幅度的变化，这种变化的趋势与社会总体消费环境的变化趋势是一致的。

１．３．１．２消费行为研究的两个层面

从２０世纪８０年代后，社会学中开始关注和研究消费的学者不断增多，社会学家、人类学家进入市场营销领域，并不断涌现出消费社会行为方面研究成果，新兴的跨学科，如消费社会学、消费地理学、消费人类学、消费政治学、消费历史学、消费符号学等相继出现，这些学科分别从不同理论范式对消费属性进行研究（王宁，２００１）。

各个学科的消费研究为消费者行为研究奠定广泛的理论基础，：消费研究和消费生活方式研究为具体的、微观的消费者行为研究奠定了理论基础。反过来，消费者行为研究也为消费研究和消费生活方式研究提供证据和新课题。就研究层次而言，西方消费者研究通常是在宏观和微观两个层次上进行。

在宏观层面上，消费者行为与消费生活方式概念相联系，通常是对消费群人口统计特征及消费行为特征的描述，这类研究更多的是描述性研究３