大众传媒对女大学生消费行为的影响

３武汉地区女大学生大众传媒接触状况调查

为了研究大众传媒对女大学生消费行为的影响，有必要对武汉地区高校女大学生大众媒体接触状况做出分析。本次调查的媒介类型主要是五大类：报纸、杂志、广播、电视和网络。笔者拟从以下几方面：接触强度、接触频率、接触媒体动机、媒介内容偏好、媒介可信度，来综合考量武汉地区女大学生大众传媒接触状况。

３．１武汉地区高校女大学生大众传媒接触强度

大众传媒与人类社会生活息息相关，接触传媒成为人们了解世界、获取信息的重要手段。当代大学生是随着我国大众传媒事业的飞速发展成长起来的一代。大学生因身处高校，接触传媒的渠道比较畅通。为了调查武汉地区高校女大学生接触哪种传媒比较多，我们设置了“你平时接触次数最多的大众传媒是？’’这一问题，统计分析结果如下：

表３．１武汉地区高校女大学生接触不同种类媒体强度

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ｓｔｕｄｅｎｔｓ

从表３一ｌ可以看出，武汉地区高校女大学生接触最多的大众传媒是网络，达到了５６．４％，其次是报纸和电视，分别达到了１８．６％和１５。２％，杂志和广播的接触比较少，分别只占５．２％和４．６％。

进一步分析文科类女大学生和理科类女大学生的大众传媒接触情况，我们可以发现两者之间的差异，文科类女大学生接触网络的频率（６７．２％）要高于理科女大学生的网络接触频率（４５．６％），而报纸、电视、广播、杂志等大众传媒的１７