大众传媒对女大学生消费行为的影响

１绪论

１．１研究背景

消费是经济生活、文化生活与社会生活的连接点。衡量消费特性的重要指标是消费结构和消费行为的状态与性质。进入２１世纪以来，随着我国高校不断地扩大招生，截至２００７年底，我国普通高校在校生人数已达２０００万，在校大学生的人数己居世界第一位。可见，我国大学生消费市场规模巨大，分析当代大学生消费现状和发展态势，引导大学生形成良好的消费理念和科学的消费行为具有重要的意义。

女大学生作为大学校园里的一道亮丽风景线，备受社会各界关注，其消费支出情况无疑是支撑这道亮丽风景线的基石。了解、研究女大学生消费支出情况与特点，有助于我们更好地“破译＂这道亮丽风景线背后的内在因素。

目前，对于女大学生消费情况的研究主要集中在女大学生消费支出构成、特点、消费观，其中不乏实证研究。女大学生的消费特点集中表现在：注重情感与心灵体验，在消费时更容易受到情感支配，购物时希望商品不仅能够在实用性方面满足个人的需要，还希望商品能在使用和观赏中获得精神的愉悦与心理的满足：注重品位，表现出对追求高品质、高品位生活的强烈需要，生理与心理的逐渐成熟使得大学生开始追逐成年人的时尚生活方式，时尚消费让大学生获得了一种自我实现的快感，这也成为他们追求的生活方式。虽然女大学生群体消费观念类似于都市白领，但是由于受到经济因素的影响，她们消费时追求高端品位、低端价格，比以往任何时代更注重自我形象，并为此不惜代价，护肤品、美体减肥用品等等方面的消费，占据她们消费的重要部分。

当代女大学生的消费特点与社会环境有密切关系。在大众传媒扮演重要角色的现代社会，大众传媒是否对女大学生的消费观念及其消费行为产生影响？有何影响？这正是本研究要弄清楚的闯题，也是本研究提出的背景。