华中农业大学硕士学位毕业论文

１．２研究目的和意义

１．２．１研究目的

大众传媒在现代社会中发挥着日益重要的作用，人们不仅利用它来获取信息，甚至在决策行动上也深受大众传媒传播内容的影响。因此，本研究以社会学、传播学和心理学的相关理论为依据，考察大众传媒对于女大学生消费观念、消费行为的影响，为政府和企业做出决策提供参考。通过调查研究力图实现：

第一，探讨女大学生的媒介接触状况。

第二，描述女大学生消费行为一般现状。在此基础上看，女大学生消费观念的形成。

１．２．２研究意义

１．２．２．１理论意义

对女大学生消费行为的研究属于消费者基础理论研究范畴，对于大学生消费行为及中国女性消费行为理论的丰富、完善与发展都有一定的推动作用。此外由于女大学生消费心理本身的变化性和复杂性，使得对于女大学生消费行为与心理的研究有足够多的理论空间去挖掘。

１．２．２．２实践意义

大学生是未来社会的精英人士，是高端产品的潜在消费市场。同时大学生群体的消费选择，还能够起到示范作用带动其他群体的消费。因此，研究女大学生的消费行为和心理，了解他们的媒介接触和消费观念，这对于企业制定科学的媒介策略，无疑具有重要的参考价值。

了解大众传媒对女大学生消费行为的影响，媒体应当注意改进传播方式，使传播的信息更具可信度与说服力；女大学生也可从中看出，大众传媒是如何对自己的消费行为产生影响，提升自己的媒介素养，形成科学、理性的消费观。２