大众传媒对女大学生消费行为的影响

ＡＢＳＴＲＡＣＴ

Ｔｈｉｓｓｔｕｄｙｔａｋｅｓｔｈｅｆｅｍａｌｅｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙｓｔｕｄｅｎｔｓ

ｓｏｃｉｏｌｏｇｙａｎｄｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎａｓｔｈｅｏｂｊｅｃｔｏｆｓｔｕｄｙ，ｆｒｏｍｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ，ｔａｋｅｓ

ａｓｔｈｅｃｏｎｓｕｍｅｂｅｈａｖｉｏｕｒｔｈｅｏｒｙａｎｄｔｈｅｍａｓｓｍｅｄｉａｓｏｃｉａｌｆｕｎｃｔｉｏｎ

ｉｎｔｅｒｖｉｅｗｓｗｉｔｈａｔｈｅｓｕｐｐｏｒｔ，ｕｓｅｓｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅｓａｎｄｃｏｍｂｉｎａｔｉｏｎｏｆｃａｓｅ，ｏｎｔｈｅｂａｓｉｓｏｆｆｅｍａｌｅｃｏｌｌｅｇｅｓｔｕｄｅｎｔｓ

ｏｎｉｎＷｕｈａｎｍｅｄｉａ

ｏｎｃｏｎｔａｃｔｃｏｎｄｉｔｉｏｎａｎｄｃｏｎｓｕｍｅｒｂｅｈａｖｉｏｒ，ｆｏｃｕｓｔｈｅｉｍｐａｃｔｏｆｍａｓｓｍｅｄｉａｆｅｍａｌｅｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙｓｔｕｄｅｎｔｓ’ｃｏｎｓｕｍｅｒｂｅｈａｖｉｏｒ．Ｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｉｓｄｉｖｉｄｅｄ

ｉｎｔｏｓｉｘｐａｒｔｓ：

Ｐａｒｔｌｉｎｔｒｏｄｕｃｅｓｔｈｅｂａｃｋｇｒｏｕｎｄｏｆｔｈｉｓｓｔｕｄｙ，ｔｈｅｐｕｒｐｏｓｅａｎｄｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅｏｆｒｅｓｅａｒｃｈｉｎｔｈｅｐａｓｔａｎｄｒｅｖｉｅｗｅｄ．

ｐａｒｔ２ｐｒｏｐｏｓｅｓｔｈｅｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌｂａｓｉｓｏｆｔｈｉｓｓｔｕｄｙ，ｒｅｓｅａｒｃｈｈｙｐｏｔｈｅｓｉｓ，ｒｅｓｅａｒｃｈｉｄｅａｓａｎｄｒｅｓｅａｒｃｈｍｅｔｈｏｄｓ，ｓｕｃｈ嬲ｒｅｓｅａｒｃｈａｎｄｄｅｓｉｇｎ．

Ｐａｒｔ３ｄｅｓｃｒｉｂｅｓｔｈｅｃｕｒｒｅｎｔｓｉｔｕａｔｉｏｎｏｆ

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ｕｓｅｔｈｅｐｅｏｐｌｅｏｆｔｈｅｗｏｒｌｄ，ｓｏｃｉａｌｌｉｆｅ．Ｆｒｏｍｔｈｅｔｙｐｅｏｆｍｅｄｉａｅｘｐｏｓｕｒｅ，ｔｈｅｏｆｔｈｅｆｒｅｑｕｅｎｃｙｏｆｍｅｄｉａｃｏｎｔａｃｔｔｉｍｅ，ｔｈｅｍｏｔｉｖｅ

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ａｓｐｅｃｔｓ．

Ｐａｒｔ４ｍａｋｅｓ

ｂｅｈａｖｉｏｒ

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ｆｅｍａｌｅｓｔｕｄｅｎｔｓｉｎａｎｄｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｈａｂｉｔｓ．ｏｆｔｈｅｍａｓｓｍｅｄｉａｏｆＰａｒｔ５ｍａｋｅｓａｎａｎａｌｙｓｉｓＷｕｈａｎ

ｃｏｎｓｕｎｌｅｒｂｅｈａｖｉｏｕｒｗｉｔｈｔｈｅｓｕｒｖｅｙｒｅｓｕｌｔａｎｄｔｈｅｉｎｆｌｕｅｎｃｅｍｅｃｈａｎｉｓｍ

ｍｅｄｉａ，ｐａｒｔｉｃｕｌａｒｌｙｆｒｏｍｔｈｅｔｈｅｎｅｔ，ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｐｏｉｎｔｏｆｑｕａｌｉｔａｔｉｖｅａｎａｌｙｓｉｓ．Ｔｈｅｍａｓｓ

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ｐａｒｔｉｎｉｔｓｆａｓｔ，ｌｏｗ－ｃｏｓｔａｎｄｔｈｅｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓｏｆｏｐｅｎｎｅｓｓｈａｓａｔｔｒａｃｔｅｄｔｈｅｐａｒｔｉｃｉｐａｔｉｏｎｏｆｆｅｍａｌｅｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙｓｔｕｄｅｎｔｓ．Ｉｎａｄｄｉｔｉｏｎ，ｔｈｅｍａｓｓｍｅｄｉａｐｌａｙ

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Ｐａｒｔ６ｍａｋｅｓｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎｓｏｎｔｈｅｂａｓｉｓｏｆｔｈｅｅｍｐｉｒｉｃａｌ

ｏｎｓｔｕｄｙａｎｄｗｉｍｔｈｅｃｏｎｓｉｄｅｒａｔｉｏｎｏｆｂａｓｉｃｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎｓ，ｔｈｅａｕｔｈｏｒｐｕｔｆｏｒｗａｒｄｔｈｅｍａｓｓｍｅｄｉａｈｏｗｔｏ

ｓｔｕｄｅｎｔｓ．ｆｏｒｍａｒａｔｉｏｎａｌｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ

ｓｔｕｄｅｎｔｓｏｆｈｅａｌｔｈｍｅａｓｕｒｅｓｆｏｒｆｅｍａｌｅｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙｔｈｅＫｅｙｗｏｒｄｓ：ｔｈｅｍａｓｓｍｅｄｉａｃｏｎｓｕｍｅｒｂｅｈａｖｉｏｒｆｅｍａｌｅｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ

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