华中农业大学硕士学位毕业论文

铭对大学生消费决策型态与价值观关系的研究、梁伊杰对台北市大学生参与休闲运动消费行为的研究、罗博铭对大学生绿色消费品消费行为的研究、任丽美对大学生生活型态差异对移动电话消费行为的影响研究等，大陆学者朱丽叶对大学生感性消费和理性消费倾向的研究、杨传忠对当代大学生消费观的研究、宋绍成关于大众传播对大学生价值观影响研究、李光南等对大学生价值观与消费者行为模式的研究以及刘世雄对大学生消费存在聚群现象的研究［２］。以上研究的共同特征都是把研究重心放在消费者本身的消费决策的心理过程上，而产品只是参与研究的一个工具。

（二）对大学生消费的实证研究

国内有许多社会学家对大学生的消费现状和消费结构进行了调查研究。例如，邓演平、蒋继强等大学生日常消费状况的调查与研究。调查表明，大学生月生活费总体居高。一般大学生的月生活费低者３００至４００元，高者８００元以上。呈现出两头小、中间大的状况。大学生日常消费资金主要来源于家庭，其它来源有贷款、勤工俭学和奖学金。

大学生日常消费构成包括以下几个方面：（１）饮食消费。它是大学生最主要的消费。（２）学习消费。主要是书报费、学习用品费、考证费和电脑消费等。（３）休闲娱乐消费。大学生的日常休闲娱乐消费的名目繁多，如上网、唱卡拉ＯＫ、看电影等。（４）人际交往消费。这种消费常见于同学之间，与老师之间的人情交往消费则不多。（５）服饰消费。许多大学生都比较注重自身的外表形象，特别是高年级的大学生。（６）恋爱消费。在谈恋爱的大学生中，恋爱消费是一笔较大的开销。

对于某些特定商品的消费行为，国内外学者也进行了实证调查。例如，陈新光、李小明、斯坦顿等学者研究了大学生的吸烟消费行为和心理，发现了大学生吸烟具有被动性、从众性和虚荣心等特征［５］，黄小波、李一玉等实证研究了大学生体育消费行为，发现体育消费具有齿轮效应，喜欢运动的人会越来越喜欢［６］，霍力、杜文广实证研究了大学生旅游消费行为，发现大学生旅游消费具有较大情绪化特征［７］，弓太生等实证研究了大学生鞋类产品的消费行为，发现大学生的鞋类消费具有追求时尚性特征［８］。

１．３．２．２中国女大学生消费自我概念与决策风格研究６