大众传媒对女大学生消费行为的影响

摘要

本研究在我国社会全面转型时期消费主义大行其道的背景下，以武汉地区女大学生为研究对象，从社会学和传播学的研究视角，主要以消费行为理论和大众传播社会功能理论为支撑，采用问卷调查和个案访谈相结合的研究方法，在对武汉地区女大学生的媒介接触状况和消费行为进行描述的基础上，重点分析和探讨了大众传媒对女大学生消费行为的影响。全文共分为六大部分：

第一部分主要介绍了本研究的背景、目的和意义，并对以往相关研究进行了综合评述。

第二部分提出本研究的理论依据、研究假设、研究思路与研究方法等研究设计。

第三部分阐述了武汉地区女大学生大众传媒接触状况。大众传媒在现代社会的重要性日渐突出，影响甚至改变着人们对世界、社会、生活的看法。从媒介接触种类、使用频度、接触时间、接触动机、内容偏好、媒介满意度等六个方面分析武汉地区女大学生媒介接触现状。

第四部分描述了武汉地区女大学生消费行为现状，并具体分析了消费水平、消费结构和消费习惯。

第五部分结合对武汉地区女大学生消费行为的调查结果，分析了大众传媒对武汉地区女大学生消费行为的影响，从传播学角度定性分析了大众传媒对女大学生消费行为的影响机制。大众传媒，尤其是网络，是女大学生获取消费信息的重要渠道和消费行为的新颖方式。大众传媒以其快捷性、公开性和低成本的特点吸引了女大学生的参与。同时，大众传媒在引导女大学生形成理性健康的消费理念，形成成熟的消费者素养方面发挥着重要的作用。

第六部分在实证研究的基础上，提出本研究的基本结论，在对研究结论进行思考的基础上，提出了大众传媒如何引导女大学生形成理性健康的消费方式的对策。

关键词：大众传媒消费行为女大学生影响