调查分析

当然，化妆品专营店与屈臣氏还存着很大的不同，特别是商品结构方面。但是，无论经营的商品如何不同，店铺的结构存在相似性。因此，在新开店或者重新布局时，一定要考虑店铺的区域价值，以及最大化的扩大有价值的区域，减少价值低的位置，从而使商品陈列得更有价值！

开门七件事之商品结构

开门做生意，卖得就是产品和服务，这里我们统称为商品！那么，屈臣氏如何确定其商品结构，以及如何获得这些商品的呢？最重要的是如何寻找供应商以及与供应商展开谈判，从而获得合理的利益呢？

问：什么是商品结构？如何确定商品结构？

答：商品结构，简单地讲就是商品类型或种类的组合。那么，如何确定商品结构呢？确定商品结构就必须明确与坚定地遵循着消费者与市场定位；另一方面，了解目标商品的类别、商品的价值和商品的分销渠道，对确定商品结构也至关重要。

问：屈臣氏的商品结构具体是哪些？

答：以上是当前屈臣氏店铺的主要商品结构。当然，商品结构本身也在随着商品类别的不断增加而增加或改变。但是，唯一不变的就是商品本身一定要符合屈臣氏的市场定位和消费者定位，满足消费者对“健康、美态、欢乐”的需求！ 问：确定了商品结构之后，如何确定品牌和规格？

答：商品结构只是一个组合，具体内容还需要确定销售的品牌和规格。那么，如何确定品牌和规格呢？首先，我们先要了解一个重要的概念。每个品牌或者规格都具有不同的商品属性，包括：消费者特点、商品价值、商品特征等；因此，需要对每个品牌或规格进行一一地详细分析。我们以欧莱雅某防晒霜和某国内新品牌的防晒霜为例进行说明：