荣威750汽车营销策划方案(9)

荣威750汽车营销策划方案

以达到省油目的；2.4升发动机则更注重日常使用。与之匹配的是4前速自动变速箱。

君越的另一特长在内饰的舒适性上，君越针对中国重新设计了内饰。给人感觉很协调、大气，条银色U形镶边的包裹与时钟交相辉映，很有档次。而一套HarmanKardon影像系统绝对可以成为君越的卖点，名家音响名不虚传。

君越顶戴的别克品牌在国内具有不凡的号召力，定位于中高端的别克品牌与罗孚背景的荣威具有一定的可比性，且两车同为前置发动机前轮驱动，同为以乘坐舒适性作为取向的车型，同为25万-30万级别的车型。二者潜在客户具有一定的重叠性，所以，恶战难免。

【竞争理由】：定位相近的品牌价值、侧重相近的设计取向、接近的厂方定价。

【荣威优势】：英伦风尚的绅士品牌。

【荣威劣势】：别克品牌在中国的号召力、口碑以及商务车形象的塑造及其成功

2、丰田凯美瑞

丰田作为全球第二大汽车生产商，在中国大举铺网，广州丰田凯美瑞理应成为荣威的一大对手。 国产凯美瑞是丰田第六代产品的改进型，大灯等部位针对中国市场做了一定的设计修改。设计上没有过多激进的元素，较多地揉合了东方设计美学的“中庸之道”，但做工比较精致，拥有日本车典型的细腻做工。

技术上没有过多噱头，丰田在凯美瑞上强调乘坐，而将运动个性由锐志担当200G配备2.0升VVT-i直列4缸发动机，最大功率147马力，配备四前速自动档；240G配备2.4升VVT-i直列4缸发动机，最大功率167马力，配备五前速自动档。

全车配置较高，标准配置包括4向调节方向盘、双区独立控制自动空调系统、自发光仪表盘、4门电动车窗（驾驶席带防夹功能）、前排座椅靠背储物袋、实用的储物盒、504升后备行李箱等5项配置。高级别车型可以选配带防夹功能的电动天窗，电动后窗遮阳帘，8向电动调节前排座椅（带加热功能），真皮座椅，平展式前排座椅等配备。

此外还有丰田dvd多媒体语音导航系统以及蓝牙免提电话系统。丰田的导航系统水平一直不差。蓝牙系统更可以与蓝牙手机的电话本共享、能记忆5个来电或呼出号码、更可设置17个一键拨打号码，并支持显示屏输入。

以目前20-27万的定价，凯美瑞与荣威具有一定的重叠。而丰田可靠的做工和雄厚的背景是

凯美瑞向荣威施压的武器。凯美瑞的劣势在于品牌不如荣威的“罗孚”背景厚重，且国内对于日本车高涨的情绪也是一个劣势。